被指控非法壟斷廣告技術市場的Google案件正接近最後階段。專家們表示，即使這家科技巨頭敗訴，其財務影響也將相對較小。
Alphabet Inc. (NASDAQ: NASDAQ:GOOGL) 旗下的Google已於週五結束辯護，閉幕陳詞定於11月25日進行。
美國司法部（DOJ）與一群州政府一起指控Google壟斷了出版商和廣告商用於交易網站廣告的技術市場。
這次審判緊隨另一場法律戰之後。在2022年8月5日，一位美國法官裁定Google非法壟斷了在線搜索市場。Google表示將對此決定提出上訴，該案件的潛在補救措施可能會在12月提出。
財務分析師們將廣告技術案件與搜索案件進行了對比，認為後者對業務的影響更為重大。例如，Evercore ISI於2022年9月15日將Alphabet股票的目標價從225美元下調至200美元，原因是搜索案件帶來的不確定性，可能導致Google業務的拆分，包括其Android操作系統。
廣告收入佔Google收入的很大一部分，2023年總計超過其3,074億美元收入的75%。然而，司法部的焦點是Google Network，這是一個較小的部門，負責用於購買數字廣告空間的拍賣系統。去年，該部門為Google貢獻了314億美元的收入，較前一年的328億美元有所下降。Bernstein的分析師預計，未來三年內這一部分將進一步下滑。
司法部正尋求至少剝離Google Ad Manager，這是Network部門的一個組成部分。根據Wedbush的研究和法庭文件，2020年，該部分佔Google總收入的4.1%和營業利潤的1.5%。雖然最近的數字已被編輯，但法律專家估計，即使Google被要求剝離部分展示廣告業務，其收入可能也只會下降不到10%。
廣告技術審判的結果可能會產生更廣泛的影響，可能會使廣告商和出版商更容易在廣告技術平台之間轉換。Google廣告業務的相互關聯性是司法部論證Google壟斷地位的核心點。
審判的結束也可能為如何處理科技行業的壟斷行為設立先例，對Google的廣告技術套件及其他領域可能產生連鎖反應。審判結果的全面影響將取決於法院的裁決、imposed的補救措施以及Google對任何強制重組的回應。
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