智通財經APP獲悉，運動服裝零售商正寄希望於開學季和奧運會的雙重利好，以期提振夏季低迷的銷售情況。在經歷了6月和7月的疲軟表現之後，業界普遍期待隨着夏季的結束，市場需求將開始回暖，爲下半年的銷售注入強勁動力。然而，據Bernstein Societe Generale的數據顯示，運動服裝行業期盼的轉機尚未到來。
運動服市場覆蓋了鞋類、服裝和可穿戴設備等多個領域，其中服裝以絕對優勢成爲最大的細分市場。根據Statistica的數據，截至2023年，該領域的全球總收入達到了2150億美元，預計到2030年將增長至近3000億美元。在這一市場中，北美以45.6%的市場份額佔據主導地位，而亞太地區則以其10.5%的複合年增長率成爲增長最快的市場，超過了美國的9.6%和歐洲的9.9%。
儘管市場競爭日益激烈，耐克(NKE.US)依然穩坐行業頭把交椅，其2023財年的全球收入預計將達到480億美元，緊隨其後的是德國的阿迪達斯，收入爲214億美元。
Bernstein的研究團隊對今年夏季運動服裝行業的表現進行了深入分析。研究指出，由於消費者對價格的敏感度提高，加之美國持續的通脹壓力，這些因素共同加劇了市場的挑戰。
研究團隊綜合考察了客流量、信用卡數據、網絡流量、庫存水平、降價幅度和應用程序參與度等多個指標，以全面評估夏季期間主要品牌如Lululemon(LULU.US)、昂跑(ONON.US)和安德瑪-C(UA.US)等的市場表現。
Bernstein的分析師Aneesha Sherman發現，7月份各品牌和零售商的流量和支出趨勢依舊低迷，持平或呈下降態勢。雖然Deckers Outdoor(DECK.US)和昂跑的網絡流量有所上升，但安德瑪和斯凱奇(SKX.US)的網絡流量卻出現了下降，這兩家公司都剛剛發佈了截至6月份的季度業績。
Sherman指出，隨着促銷去庫存的進程逐漸結束，庫存水平正在恢復到更健康的水平。然而，部分品牌的庫存單位卻有所增加，包括耐克、阿迪達斯、Lululemon、彪馬、昂跑和斯凱奇，這主要是由於新品發佈和季節性產品組合的調整。Bernstein表示，庫存的精簡導致了促銷活動的減少，今年夏天，大多數大型零售商的促銷活動都有所減少，耐克是個例外，這可能與其特許經營管理策略有關。
“我們期待的7月份拐點並未到來，”Sherman表示，並補充道，“7月份的客流量和支出趨勢依然持平，在許多情況下甚至略有惡化，昂跑是個例外。”
整體來看，儘管零售商們對下半年的銷售持樂觀態度，但目前市場的表現尚未達到預期，行業仍需尋找新的增長點和突破口。