智通財經APP獲悉，根據Adobe數據平臺的統計，在廣泛的折扣活動的刺激下，美國消費者支出規模持續擴張，全面擊碎11月份華爾街諸多投資機構所預測的2024年假期購物季消費支出將下滑的這一悲觀預期。Adobe最新統計數據顯示，美國基於電子商務的消費支出在2024年假日購物季期間意外實現增長9%，達到了創紀錄的2410億美元。
西方國家所謂的“假日購物季”(holiday period)，指代的是每年最後兩個月，即11月和12月，感恩節、黑色星期五與聖誕節均在這一時期，因此這段時間線涵蓋了多個非常重要的購物節日和零售業大型促銷活動，是美國電子商務以及沃爾瑪、塔吉特等零售巨頭們的一年中最關鍵銷售時期，同時也是推動美國GDP增速的最關鍵時期。在美國GDP測算體系中，70%-80%細分統計項目與消費支出息息相關。
Adobe統計數據顯示，在2024年的最後兩個月，超過一半的線上消費支出用於購買電子產品、服裝和家居用品，作爲對比，各類雜貨和化妝品的支出同比增長率最高。
Adobe分析團隊表示：“2024年假日購物季的大幅折扣吸引了那些對價格越來越敏感的消費者。”該公司補充稱，產品的銷售量與折扣幅度成正比。Adobe表示，總體而言，美國創紀錄的假日購物季線上銷售總額是由需求增加所推動，而非價格上漲因素，這對於美國經濟來說是個好消息。
2024年以來，美國物價上漲幅度雖然放緩，當時仍處於上行趨勢，以及2022年以來持續高利率重壓之下，一些低收入的美國消費者大幅縮減開支並優先購買食品、飲用水等必需消費品，多年的價格累積上漲給美國諸多零售商們也帶來了需求萎靡困境，尤其是那些聚焦於非必需消費品的零售商們。
儘管如此，早期的統計數據顯示，黑色星期五以及聖誕假期期間的線上銷售額仍顯示美國整體消費支出強勁。亞特蘭大聯儲的GDP NOW預測模型目前預計，在仍然強勁的消費支出刺激之下，2024年美國第四季度GDP年化季率有望實現增長2.4%，略低於上一季度增速。
過去幾年裏，美國經濟增速雖然有所放緩，但是一直出乎意料地保持“超預期增長模式”，2024年也不例外。儘管美國借貸成本長期高企抑制了住房和製造業發展，使得招聘活動開始放緩，但美國經濟憑藉強大的消費者支出數據，無限接近美聯儲官員們心心念唸的美國經濟“軟着陸”。
儘管總統選舉存在不確定性，以及美國基準利率持續高企，勞動力市場出現顯著的降溫跡象，但憑藉無比強勁的消費者支出水平，已公佈的2024年美國經濟增長數據仍然強勁，超出所有經濟學家於2023年年末對於美國經濟的展望。根據國際貨幣基金組織(IMF)的預測，美國2024年將成爲七國集團(G7)中經濟表現最好的發達國家。
2024年美國經濟表現持續超出經濟學家預期，答案在於強大的美國消費者。儘管勞動力市場的招聘步伐放緩，但美國薪資增長速度繼續超過通貨膨脹率，家庭財富也跟隨屢創新高的美國股市創下新紀錄，這支撐了美國家庭支出的持續強勁擴張。
毫無疑問，美國在美聯儲長期維繫高利率期間仍然持續強勁的消費者支出越來越多地受到高淨值羣體的推動，他們正享受着房價和美國股市大幅上漲帶來的所謂財富積累效應。但與此同時，許多低收入消費者正依賴信用卡和其他貸款來支持他們的日常支出，其中一些人甚至出現了違約率與拖欠率升高等財務壓力的顯著跡象。