智通財經APP獲悉，2024年二季度，Canalys智能可穿戴數據顯示，美國市場成爲腕錶類智能可穿戴eSIM設備出貨量最多的國家，eSIM設備達到190萬臺，在SIM連接方式中佔比33.9%，中國市場僅次於美國，eSIM設備出貨量達到100萬臺，在連接方式中佔比10.8%。但從品類佔比來看，美國市場受到蘋果的帶動，eSIM出貨量主要來自智能手錶，中國市場則有所不同，中國廠商的eSIM基礎手錶也爲eSIM手錶的出貨增長再添動能。
中國市場提供eSIM基礎手錶的玩家主要有：vivo, 榮耀，小米(01810)均屬於手機廠商生態鏈玩家，且均發佈一款或多款eSIM基礎手錶，但各家策略各有不同：
vivo作爲較早入局eSIM基礎表的玩家，目標中低端消費羣體，並不斷迭代，目前在售的eSIM基礎手錶Watch GT價格最低可達799元，並帶來與手機聯動的AI元素以及長續航的加持，爲消費者帶來高性價比的選擇。
榮耀聚焦中端市場，除了將eSIM功能融入其Watch 4系列外，還增加了雙待機(用於從兩條線路接收短信和未接來電通知)，ECG(Watch 4 Pro 型號可用)和微信功能，以使其與其他競爭產品區分開來。
小米則走向高端，將eSIM功能與運動手錶相結合，將其應用在Watch S4 Sport運動手錶中，旨在吸引那些追求高品質生活、注重科技體驗的用戶羣體，爲用戶帶來了更加智能、更便捷的智能可穿戴選擇。
從短期看，將eSIM功能添加至基礎手錶中，爲消費者提供了更親民的，具備聯網功能的可穿戴設備產品，有助於讓更多消費者接觸並考慮購買這類產品，促進eSIM設備在腕錶中的滲透率。但從中長期來看，eSIM在基礎手錶中的長期增長仍然面臨一些挑戰：
應用場景仍然有限：目前eSIM智能可穿戴設備在一般的用戶應用場景下仍然不會完全脫離智能手機，成爲獨立的“第二終端”，eSIM更多情況下僅能夠滿足個別特定使用場景或手機使用不便情況下的通訊問題，使用頻率有限。並且對於基礎手錶而言，基礎手錶通常不具備複雜的應用生態和強大的處理能力，對於搭載實時導航，流媒體，打車等擁有高頻使用潛力的應用仍然略顯喫力，這要求廠商對平臺進行進一步的開發，以拓展eSIM功能的應用場景，提高用戶對該功能的粘性。
成本效益考量：成本效益考量一方面對於廠商，一方面對於消費者。對於廠商而言，雖然將eSIM下放至更實惠的基礎手錶中，能夠爲廠商在短期內帶來出貨量的增長，eSIM技術的引入要求廠商在後臺支持系統與平臺研發上的持續投入，以確保服務的穩定性和創新性。因此，過度壓縮eSIM手錶的售價，可能會限制廠商在後續產品迭代中的投資能力，影響技術升級與市場競爭力。其次對於消費者，eSIM技術在基礎手錶中的普及，無疑降低了該功能的門檻，使之更加貼近大衆消費能力。然而，在實際應用中，鑑於eSIM目前主要滿足有限的通信場景，消費者需承擔每月固定的額外套餐費用，這在一定程度上增加了長期使用的成本負擔。在當前可穿戴設備市場普遍以一次性購買爲主的背景下，eSIM手錶的長期成本投入特性要求廠商能夠提供與之相稱，甚至超越消費者期待的配套服務與體驗，從而吸引用戶願意爲eSIM功能長期持續的投入。
運營商限制：中國運營商在eSIM服務推廣上仍然相對保守，在套餐模式，品牌，獨立線上辦理程度上仍然有所限制，且不同供應商提供的服務有所差異，不僅影響消費者的使用體驗，也限制了市場的拓展。特別是對於基礎手錶市場，定價較低利潤空間有限，運營商可能缺乏足夠的動力去推廣相關服務，導致eSIM爲基礎手錶運營渠道助益有限。
綜上所述，在中國市場中，eSIM應用到基礎手錶，爲中國基礎手錶注入新活力。但中長期看， eSIM在基礎手錶中的滲透仍面臨應用場景有限、成本效益考量及運營商限制等挑戰。未來，隨着技術的不斷成熟和市場環境的優化，eSIM基礎手錶有望進一步拓展其應用邊界，爲用戶帶來更加豐富多元的智能穿戴體驗。
