智通財經APP獲悉，北京時間週五早間，蘋果(AAPL.US)公佈截至6月29日的2024財年第三財季業績。數據顯示，該公司總銷售額同比增長5%，至858億美元，超過了市場預期的845億美元;每股收益爲1.40美元，超過市場預期的1.35美元。這段銷售期通常是蘋果銷售最慢的時期之一，因爲此時許多消費者都在等待秋季推出的下一代iPhone。
不過，來自中國的銷售額下降6.5%，至147億美元。分析師此前預計爲153億美元。
儘管第三財季整體銷售額反彈並超出市場預期，但在華銷售低迷再次引發了人們對蘋果在其最重要的海外市場之一失去優勢的擔憂。該公司在中國市場面臨着更激烈的競爭。
蘋果將在華銷售下滑主要歸因於美元走強的影響，稱其在中國的基礎業務實際上比以前更健康。三個月前，高管們表示，銷售放緩與其說是iPhone表現不佳，不如說是其他產品銷售疲軟。
蘋果首席財務官Luca Maestri表示：“我們確實意識到智能手機市場競爭非常激烈，但我們認爲，在整體經濟的背景下，我們做得相當不錯。”
蘋果表示，9月當季的銷售額增幅將與第三財季相當，即增長約5%。華爾街預計增幅爲4%。高管們在電話會議上表示，服務業務將是這一時期的亮點，增長率將達到兩位數。
蘋果走出銷售低谷
這家科技巨頭還指望一項新的人工智能(AI)功能(稱爲 Apple Intelligence)來幫助刺激對其最新設備的需求。
蘋果各大業務表現
按業務劃分，蘋果旗艦產品iPhone的銷售額爲393億美元，同比下降0.9%，但仍好於市場預期。三個月前，該公司拒絕預測iPhone 6月當季的銷售額，這表明它仍對動盪的智能手機市場感到不確定。
包括App Store、Apple Music和TV+流媒體平臺在內的服務業務仍然是蘋果業績增長的動力。該業務上季度的銷售額爲242億美元，同比增長14%。市場此前預期略低於240億美元。
儘管如此，這項業務仍面臨着來自監管機構的壓力，監管機構正在尋求對App Store進行改革，他們認爲App Store是該行業的一股反競爭力量。這最終可能會限制蘋果從訂閱和應用下載中獲取收入的能力。
iPhone及服務業務銷售額
iPad 業務受益於期待已久的新機型發佈。在平板電腦產品線表現不佳之後，該公司在5月份推出了重大升級產品。新產品包括價格更高、搭載M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。
iPad 類產品銷售額同比增長24%至71.6億美元，超過市場預期的66億美元。蘋果公司此前曾表示，預計iPad在6月當季將以兩位數的百分比增長——這很容易實現。幾個月來，一些客戶和學校一直推遲購買，以等待新款iPad 上市。
Maestri表示:“購買iPad的顧客中，大約有一半是新用戶。
除了新款iPad Pro和iPad Air，蘋果還在開發配備更快處理器的入門級iPad和iPad mini。這可能會在未來幾個月發佈時刺激更多升級。
蘋果在今年6月的開發者大會上展示了新的人工智能功能，並在7月末發佈了其人工智能功能Apple Intelligence的首個版本。但這項技術——將用於iPhone、iPad和Mac——預計要到10月份纔會向消費者發佈。除了刺激對兼容設備的需求外，蘋果還沒有解釋計劃如何從這些功能中獲得收入。
首席執行官蒂姆·庫克在一份聲明中表示:“我們非常期待與用戶分享這些工具，我們將繼續大力投資於能夠豐富用戶生活的創新。”
受返校購物季的推動，Mac銷售額同比增長2.5%，至70.1億美元。這與華爾街的預測一致。
可穿戴設備業務、Mac及iPad銷售額
自去年年底以來，蘋果一直沒有對Mac電腦做出重大改動，但在今年3月爲MacBook Air筆記本電腦配備了M3芯片。今年晚些時候，當蘋果開始轉向更強大的M4芯片時，電腦產品線可能會得到提振。據報道，蘋果計劃爲每一款Mac產品線配備這款新處理器，以便更好地處理人工智能任務。
包括AirPods、Apple Watch在內的可穿戴設備、家庭和配件業務繼續舉步維艱。該業務銷售額同比下降2.3%，至81億美元，但仍好於市場預期的78億美元。
蘋果僅對其最新智能手錶系列進行了微小改動，一場專利糾紛迫使其從部分型號中刪除了血氧檢測功能。該公司也已有幾個季度沒有更新其AirPods。
但增援措施正在路上：蘋果計劃今年秋季爲部分手錶型號配備更大的顯示屏，同時對中低端AirPods 進行改進。
即將推出的iPhone 16系列應該會引發一波需求。但新機型不會有重大的設計變化。蘋果對iPhone 16的營銷宣傳將更多地關注對Apple Intelligence的支持、更快的處理器、在低端機型上增加操作按鈕以及在最新的Pro型號上添加相機控制按鈕。
截至發稿，蘋果盤後漲0.54%，報219.53美元。該股今年以來累計上漲14%，因爲投資者期待新的人工智能技術將提振銷售。
