5月13日,全國網點佈局、業態最齊全的連鎖零售超市——聯華超市(00980.HK)股價高開,截至發稿前,大幅上漲36.51%,報0.43港元/股。
消息面上,聯華超市公告稱,於2024年5月12日,公司與百聯集團訂立股份認購協議,該公司擬向百聯集團發行不超過3.6億股新内資股,每股新内資股1元(單位人民幣,下同),如按上周五(5月10日)聯華超市H股收市價0.315港元計,每股認購價溢價約2.49倍。完成後,預計募資約3.6億元,淨籌約3.58億元,擬用於業務生態轉型;及增加公司的一般營運資金。
據悉,聯華超市成立於1997年,距今已有27年發展歷史,是國内首家在港交所上市的零售連鎖超市公司,主營業務涵蓋超級市場(圍繞社區的小超市模式)、大型綜合超市(即傳統的大賣場模式)、便利店三大零售業態,及其他業務。
截至2023年末,聯華超市旗下的大型綜合超市全部為直營,門店數量達123家;超級市場合計門店數量達2354家,直營和加盟門店數量的比例大致為1:2;便利店不同經營模式的門店數量比例大致為1:1.5;三大業態合計門店數量達3356家。以2023年營業額計,三大業務板塊的收入佔公司總營業額分别為44.18%、48.15%、7.27%。
近年來,受疫情防控、宏觀經濟放緩、零售行業門店來客下降、民眾消費降級趨勢明顯等諸多因素的影響,聯華超市面臨較大的發展瓶頸。
財報顯示,聯華超市營收已經連續3年下滑;歸母淨利潤也從2015年至今,一直處於虧損狀態。經統計,聯華超市近9年累計虧損金額已超過35億元。
客觀來講,聯華超市的「衰落」,除了外部因素外,還得歸結於自身發展。
這些年來,伴隨著電商的高速發展,線上「新零售」成為新趨勢。消費者可以隨時隨地對商品進行挑、比、選、購,消費方式的多元,讓線下門店的來客大幅下降。同時,到家服務網絡的成熟,「30分送達」的即時零售體驗使得商品的獲取也變得更加方便快速。
而作為一家線下傳統零售商超,聯華超市現有的門店經營内容還是以「生鮮+百貨」的方式為主,缺少差異化商品及服務,使得消費者沒有非去聯華超市不可的理由。
此外,聯華超市的數字化能力也還是相對薄弱的。雖然聯華超市通過會員營銷、社群營銷、電商等多元化營銷方式,線上線下聯動,銷售成果有了一定提升,但聯華數字化轉型的整體成效仍不夠顯著。
此次,聯華超市擬通過向百聯集團定向增發新内資股,主要就是為其戰略轉型及可持續健康發展提供資金。