4月10日，京東（09618.HK）宣佈加碼短視頻領域，在市場引發了廣泛關注。
據介紹，京東（JD.US）宣佈將投入10億元現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質内容機構入駐。
京東内容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動内容生態繁榮的重要力量，希望通過獎勵激發達人的創作熱情。京東將以現金形式，對覆蓋數碼、家電家居、母嬰、寵物、美妝個護等超過20個創作領域的達人進行補貼。符合招募要求的創作者，單周期内單賬號最高可獲得3萬元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨佣金。此外，京東將為優質、原創的視頻帶來更多曝光機會。
據悉，在這一戰略中，京東尤其注重頭部達人的孵化，計劃在今年年底選拔出一百名傑出創作者。目前，京東在儲備達人階段就已投入上億元現金。
作為國内電商領域的巨頭，京東持續加碼短視頻，更是被市場視為其在新興市場尋求突破的重要舉措。
放眼整個行業，近年來，伴隨移動互聯網的深度應用和視頻拍攝制作技術的逐漸普及，以及長短網絡視聽平台的快速發展，短視頻產業實現了飛速增長。
Mob研究院數據顯示，2022年中國短視頻行業市場規模達2928.3億元,在網絡視聽行業中佔比40.3%，成為拉動視聽新媒體行業增長的重要賽道和強勁引擎。用戶規模方面，截至2023年底，國内短視頻用戶規模已經達到了10.12億人，佔全部網民總量的94.8%。
不僅如此，隨著越來越多的新玩家湧入及長視頻玩家入局，短視頻賽道的競爭日益加劇。而為了脫穎而出，短視頻平台往往會不斷創新，以提供更加優質的内容和用戶體驗。
從競爭格局來看，短視頻行業已形成了明顯的梯隊和派系。其中，抖音和快手 (HK:1024)(01024.HK)穩居行業第一梯隊，擁有龐大的用戶基礎和較高的市場佔有率。字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊(00700.HK)旗下的微視等處於第二梯隊。
愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP則處於第三梯隊。此外，短視頻平台派系呈現百花齊放的局面，包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系等。這種多元化的競爭格局為行業的發展提供了多樣化的内容和服務，也加劇了市場的競爭。
即便短視頻賽道已相當擁擠，但有分析師預測，短視頻市場仍舊處於增量市場階段，有著巨大的增量和可觀的收入。此時，京東豪擲巨額的現金和流量，顯然野心不小。
值得一提的是，通過短視頻和直播深度綁定，可形成良性電商轉化機制。
現有成績方面，2023年，快手電商業務GMV高達1.18萬億元；2023年騰訊視頻號電商GMV達到了1000億元；抖音電商2023年1至10月，就完成了將近1萬億元的GMV。
電商業内人士表示，短視頻和直播電商的流量紅利確實沒有前兩年那麽多了，但也不是毫無機會。京東想要再度衝擊這一賽道，需要在幕前、幕後兩塊同時發力。京東不僅需要採銷直播間這樣「自己人」的直播間，更應重新分配資源，積極培養更多新主播，只有形成矩陣化的内容和主播，才能提升用戶粘性，實現視頻内容生態的質變。