智通財經APP獲悉，根據最新的Counterpoint全球XR (VR/AR)預測顯示，擴展現實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，創下歷史高位，實現兩位數的高同比增長。於2月2日在美國上市（自1月19日起接受預訂）的蘋果Vision Pro，將激發用戶興趣，推動行業發展，惠及現有行業參與者。隨着Meta和Sony等主要市場參與者發佈數款新品，2023年積蓄的發展勢頭將延續到2024年。
高級分析師 Harmeet Singh Walia 在談到市場動態時表示：“蘋果公司進入XR市場可謂是萬衆期待，這將成爲行業的分水嶺。不過，我們預計蘋果公司在2024年僅會售出大約50萬臺Vision Pro，這款售價高達3,500美元的混合現實(MR)*頭顯產品僅佔2024年全球XR市場的低個位數份額。Vision Pro頭顯的第一代產品將主要吸引蘋果鐵桿粉絲、開發者、嚐鮮者以及企業用戶。如果蘋果公司能夠順利提高頭顯關鍵零部件的供應量，並且終端市場的熱度高於預期，那麼情況可能會更加樂觀。此外，蘋果公司入局所引發的消費者興趣將惠及市場上提供具價格競爭力頭顯的現有廠商，許多希望嘗試該技術而被蘋果公司高昂價格勸退的發燒友將傾向於購買這一類頭顯，從而推動全球XR市場發展。”
鑑於現有和即將入局的主要廠商急於推出MR產品，或在其原有頭顯的後續產品中加入透視功能，純粹虛擬現實(VR)向MR*過渡的趨勢將延續到2024年。由於Counterpoint將此類頭顯視爲VR類別的一部分，因此它仍然佔據主導地位。儘管蘋果Vision Pro需要使用外置電池盒進行有線連接，但市場依舊青睞獨立式頭顯，而且很可能繼續如此。
增強現實(AR)預計將在2024年同比增長54%，一掃連續三年下降的頹勢。迅速奪得中國AR眼鏡暢銷榜首的XREAL旗下Air 2以及Air 2 Pro AR眼鏡，是該增長背後的推動因素。除了面向大衆消費羣體的XREAL外，AR還將受到利基企業市場高規格、高價格產品的推動。不過AR產品在XR整體出貨量中的佔比僅爲2%左右，仍然很小。
高級分析師 Karn Chauhan 談到地區表現時表示：“北美市場位居XR出貨量之最，近70%的最暢銷Meta頭顯在該地區出貨。考慮到蘋果Vision Pro在首發年度的大部分時間裏都將在美國獨家銷售，這一比例在2024年還將繼續增長。雖然經濟發達的歐洲仍是一個主要市場，但鑑於普及速度較慢且內容有限，其XR市場份額預計將進一步落後於北美。由於流媒體用例缺乏、遊戲監管嚴格以及XR在華受到歡迎的教育和企業市場過於小衆，中國增長速度在2024年也將保持低迷。亞太其他地區受益於索尼推出的PlayStation VR2，該產品在日本本土表現出色，而且在該地區爲數不多的幾個主要XR市場中，韓國、澳大利亞和新西蘭將在2024年繼續保持強勁表現。”
三星或將在2024年推出一款MR頭顯再次入局市場，雖然也將吸引市場關注，但無論其首發價格如何，由於上市時間較晚，對全球出貨量增長的貢獻將不及蘋果公司。
然而TikTok母公司字節跳動旗下的Pico不太可能從2023年最新款Pico 4的挫敗中完全恢復。另一家主要中國廠商大朋VR在中國教育市場保持強勁勢頭，雖然已有推出遊戲PC VR頭顯E4，但仍難以成爲全球主流廠商。