3月完成超100家門店新開後，都市麗人(02298)“百城千店”戰役仍在繼續，4月再迎117家新店開業。
智通財經APP了解到，今年前四個月都市麗人新開門店同比增長116%，此外，一季度新客戶（首次）簽約占比，較同期增加16個百分點。意味着，整體新開門店提升的同時，也吸引了更多新客戶的加盟。
女性內衣品類的購買行爲極其注重體驗的特性和場景化需求，由此都市麗人仍將線下渠道作爲其運營重點，不斷發力更多城市的市場機會。
據悉，2022年12月，都市麗人開啓“百城千店”戰役，這意味着都市麗人要在中國近3000個縣市及一線城市的下沉區域加大渠道拓展力度，強化門店在全國的滲透力度。作爲深耕渠道20余年的老牌企業，都市麗人全國門店數量超4000家，已構築起完備的線下渠道網絡。
特別是，在渠道充分下沉的過程中，都市麗人還提出了“1店（旗艦店，品牌賦能）+N店（提升市場份額、盈利爲主）+特店（工廠特賣，清理過季貨品）”的渠道網絡布局，門店各司其職，以提升盈利效率。
華西證券此前指出，2023年爲“消費提振年”，全國多地線下零售業績不斷提升，品牌服飾的産銷循環有望恢複暢通，都市麗人等公司受益。
另一方面，隨着數字零售和直播帶貨的崛起以及消費體驗的升級完善，都市麗人也加快數字化轉型進程，並以智慧零售爲抓手實現高速增長和流量變現，實現線上線下雙軌道相互賦能。
智通財經APP獲悉，都市麗人相繼引入了京東、騰訊、阿裏來合作，強化自身的線上線下融合布局。
2022年3月，都市麗人就已與京東科技簽訂數字化轉型項目戰略合作協議，雙方將就用戶與會員數字化、渠道與運營數字化、供應鏈數字化、産品與生産數字化、基礎設施數字化五大領域進行深度共創合作。
2023年2月，騰訊智慧零售X都市麗人營銷雲項目簽約，共同開啓私域2.0形態的探索。利用騰訊生態的原生連接優勢，都市麗人可基于用戶數據沉澱，制定精准策略，結合多種管理形式，進行精細化智能私域運營，並進一步串聯公域，實現全域拓客。
而近日，都市麗人全國近400家門店又同步上線京東App、京東到家App，正式開啓小時購業務。通過“線上下單、門店發貨、內衣小時級甚至分鍾級送達”的即時零售模式，都市麗人爲消費者打造更加便捷的即時消費體驗。
“與京東到家的合作，是都市麗人數字化轉型戰略非常重要的部分，都市麗人將推動旗下數千家門店的數智化建設，並在全渠道會員體系、消費者全域體驗閉環及即時零售方面，與京東強強聯合。” 都市麗人集團副總裁李想表示。
另外，智通財經還了解到，都市麗人正在推進抖音招商計劃。
回到業績本身，作爲高度依賴實體門店的行業之一，盡管內衣行業在過去叁年受到疫情的較大影響，但在品牌定位、産品創新、渠道升級進行全方位戰略調整的“操作”以及行業整體複蘇背景下，都市麗人創始人兼CEO鄭耀南“二次創業”已帶領都市麗人扭虧爲盈。
財報顯示，2022年都市麗人實現30.1億元營收，歸屬于母公司淨利潤3302.4萬元，較同期扭虧爲盈，下半年較上半年環比增長126.2%，毛利率從2021年的42.1%提升至46.4%。
展望2023年，都市麗人表示將采取強化品牌、深耕更多城市的市場機會以實現渠道突破的戰略，並推進數字化建設，爲都市麗人的營收業績和品牌帶來確定性增長。