Investing.com - 高盛估計當前創作者的潛在總市場規模約2500億美元，於2022年至2027年複合年均增長率可望達14%，至2027年潛在總市場規模約4800億美元。
該行認為創作者主要有三種變現工具：（1）廣告收入分成，特別是對有廣告短視頻；（2）品牌直接交易，包括網紅(influencer)和聯盟營銷(affiliate marketing)，以及（3）通過打賞、訂閱等。
分析師認為，最有條件吸引創作者和佔領市場份額的平臺是那些提供多種變現方式的平臺，如廣告分成計畫(YouTube的合作夥伴計畫)，面向網紅的營銷支持措施(Meta Platforms(NASDAQ:META)的Creator Marketplace)，以及直接變現工具，如打賞功能。
對於廣告收入分成，高盛預測於未來幾年內，短視頻內容的增長(在參與度和變現方面)將推動廣告收入分成市場的擴張。
該機構估計從2022年到2027年，Instagram Reels的收入將以大約63%的年複合增長率增長，從2022年的約18億美元(約占Instagram Reels廣告總收入的4%)增至2023年的約40億美元(約8%)和2027年的205億美元(約23%)。
就Alphabet(NASDAQ:GOOGL)而言，公司估計YouTube Shorts在2023年將產生大約7.5億美元的收入(約占YouTube廣告總收入的2.5%)，從2023年到2027年實現約98%的年複合增長率，在2027年達到116億美元(約占總收入的26%)。
高盛強調Meta、Alphabet以及亞馬遜(NASDAQ:AMZN)、Spotify(NYSE:SPOT)和Roblox Corp(NYSE:RBLX)在中長期內最容易受到創作者經濟的長期增長動力的影響。
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編譯：劉川