週二，Piper Sandler 發布了 PSC 2025 廣告買家調查，揭示了經濟信心增強、人工智能工具的採用以及數位廣告行業的增長預期。這項調查涉及約 40 名受訪者，他們管理著超過 80 億美元的數位廣告支出，結果顯示與去年相比，2025 年的前景更為樂觀。
這種樂觀情緒與 Meta 最近的表現一致，根據 InvestingPro 的數據顯示，該公司在過去十二個月實現了 23% 的驚人收入增長，並有 81.5% 的強勁毛利率支持。
受訪者預計 2025 年數位和總廣告支出的增長都將加速。總廣告支出預計將同比增長 5.3%，略高於 2024 年的 5.0% 增長。數位廣告支出預計將看到更大的加速，受訪者指出 2024 年奧運會和政治廣告將是重要的增長貢獻因素。
調查結果對 Alphabet Inc 旗下的 Google (NASDAQ:GOOGL) 特別有利，其人工智能產品 Gemini 和 Performance Max 被認為在 2025 年有強大的潛力推動增量支出。
雖然對 Meta Platforms Inc 的 META 和中小型公司的前景較為複雜，但 Meta 在 InvestingPro 上的財務健康評分仍為「優秀」，擁有強勁的現金流和 1.55 萬億美元的市值。調查還強調，只有約 21% 的受訪者預計明年會出現衰退，這一比例較之前的調查有所下降。
在市場份額方面，調查指出展示廣告持續流失到數位視頻和 Connected TV (CTV)，TikTok 在社交媒體中獲得份額，而 Amazon (NASDAQ:AMZN) 在展示廣告和 CTV 中增加了份額。有趣的是，調查預測 X/Twitter 將在 2025 年獲得最多的社交媒體市場份額，超過 TikTok。
調查還提到了潛在風險，指出行業樂觀情緒可能是 2025 年數位廣告回報的負面指標。
然而，Piper Sandler 對來年的數位廣告股票保持積極看法，理由是 Google 人工智能產品的實力以及 The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) 在 CTV 領域預期的市場份額增長。Meta 目前 28 倍的市盈率以及接近 52 週高點 629.79 美元的交易價格反映了市場信心。
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在其他最近的新聞中，Facebook 的母公司 Meta Platforms 因一項已終止的針對青少年的 Instagram 廣告合作而受到歐洲監管機構的審查。該項目已經終止，但歐盟委員會仍在調查合作的細節。
同時，Piper Sandler 提高了 Meta 股票的目標價，認可了該公司 2024 年令人印象深刻的盈利結果和人工智能方面的進展。該公司還承認 Meta 在 2025 年上半年面臨具有挑戰性的同比比較，導致對估計略作調整。
另一方面，Truist Securities 維持對 Amazon 股票的買入評級，預測美國電子商務和數位廣告支出將創下歷史新高，Amazon 有望佔據約 49% 的美國電子商務市場份額。該公司的分析表明，Amazon 的美國收入正在追蹤或略高於目前 2024 年第四季度 1,145 億美元的共識估計。
在一項重要的法律發展中，美國上訴法院維持了要求 ByteDance 出售 TikTok 的立法，這一裁決可能會影響 Meta 的競爭對手。最後，Meta Platforms 宣布每季度派發 0.50 美元的股息，繼續其回報股東價值的做法，並計劃建造一條環繞全球的光纖海底電纜，標誌著控制其互聯網基礎設施的重要舉措。
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