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新東方在線,脆弱的估值奇跡

發布 2023-2-14 上午08:49

據港交所權益披露資料,2月7日,孫東旭以55.61港元的均價出售193萬股,套現1.07億港元,持股從1.57%降至1.38%。2月8日,孫東旭再以56.94港元的均價出售193萬股,套現1.1億港元,持股從1.37%降至1.18%。

2月9日,新東方在線(1797.HK)執行董事兼CFO尹強減持100萬股公司股份,套現約6159萬港元。減持後,尹強最新持股數目為410萬股,持股比例降至0.4%。

在兩位高管減持後的首個交易日,新東方在線股價反應劇烈,收跌14.7%,一度跌超20%。

新東方在線是過去一年裏,跌宕起伏最大的一家公司。從一開始被教育雙減政策打進冷宮,行業在崩潰的邊緣,再到俞敏洪帶領著大家轉型直播帶貨。在轉型直播的前半年,每日GMV難過50萬。但好在堅持換來了成果,短短一個月間東方甄選直播間漲粉千萬,股價走出一年翻20倍的估值奇跡。

值得注意的是,孫東旭在20年12月和21年1月時增持過兩次,共計增持334.3萬股。但在增持過後,就遇上21年中雙減政策的打壓,新東方在線股價最低跌近3元附近。

即使在新東方在線一路下跌的過程中,孫東旭都未曾選擇過減持,這點已經比很大部分企業高管好了,至少沒在行業陷入崩潰時,再減持推股價一把。而目前新東方在線從最低價大漲20倍後,選擇減持套現改善生活也能夠理解。

不過,雖然減持幅度不大,但為什麼會引起股價那麼大的反應?為什麼股價表現的如此脆弱?

之前我們在《半年20倍的東方甄選,估值奇跡可以延續多久?》裏,嘗試從傳統估值邏輯上看新東方的300倍PE。

我們的論據是,現在肯定是撐不起那麼高的估值,但由於直播帶貨是資本市場上未出現過的商業模式,市場無可對標的公司,機構投資者都在學習該行業的估值模式,大家都很難預測目標價是多少。當市場還未摸清一個行業的估值邏輯時,估值會有高額的溢價。

在估值模式不清晰的情況下,新東方在線就變成一個充滿投機和博弈性的股票。而這種股票的特點即是情緒性很重,其實市場上大家都知道新東方在線市值與業績不匹配,大家都是害怕的,但大市轉好和公司欣欣向榮的現象,讓投資者還在這場估值奇跡裏繼續博弈。

當時我們提到過一個觀點,從大方向上看,東方甄選做的農產品即是國家大力扶持,且俞敏洪做的事情是極有社會責任心的,從公司發展方向來看,出現利空的可能性很小。

而這種極具情緒性的股票,當出現利空時,一天跌30%都是有可能的,因為在裏面的大部分投資者都是帶著投機心理去參與的。從今天的股價走勢上看,已應驗這一點,雖然高管減持的不多,但在高位減持的確會讓博弈情緒轉為恐慌拋售。

結語

在近期,東方甄選也有不少的傳言。

其中傳的最多的是董宇輝可能會離開東方甄選,但我們上次提到過,在目前直播行業已經較為成熟的情況下,想跳槽或單飛的可能性並不大,不僅是董宇輝一人,其他主播也是同樣。最重要的是,主播老師們想要跳槽或單飛,付出的代價可能是巨大的,會面臨巨大的道德壓力,從而導致走出東方甄選後,帶貨效果沒原來的好。

當然,在新東方火了之後,選擇去做自己熱愛事情的人也不少,但即使名師出走,俞敏洪也有能力複製出新的名師,所以主播出逃帶來的影響其實不大。

更要擔心的是,近期東方甄選的GMV表現雖然穩定,但似乎已接近行業天花板了,無更多可想像的故事,投資者對這行的模式已經摸透,當大家看清時,高估值的故事可能就難以延續下去了。

今天的大跌無疑是過度投機情緒崩潰帶來的,但理性看待,大跌過後仍有300倍的PE,有什麼預期讓新東方在線的估值再拔高一層?維持這個估值奇跡?

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