俞敏洪的創業之路，打不死的新東方

遭遇“雙減”過後的新東方 (HK:9901)，一直都在尋找轉型的機會。在2021年12月28日開始，新東方創始人俞敏洪老師，用“東方甄選”直播間為新東方做起了直播帶貨。

在該直播間內，新東方的英語老師們一邊教英語知識，一邊賣貨。在上周，“東方甄選”抖音號的粉絲突破300萬，如今粉絲量已達346萬。

由於東方甄選的突然爆火，新東方在線的股票價格，在上周開始不斷大漲。
截止6月13日收盤，新東方在線價格為8.72元/股。僅僅三日漲幅最高達200%，股價翻了兩番。

值得注意的是，從0到100萬粉絲，“東方甄選”用了半年時間。而從100萬到200多萬，只用了三天時間。新東方在線 (HK:1797)翻兩倍的漲幅，也僅僅用了三天時間。

新東方依靠“東方甄選”登上熱搜後，眾多網友評論道，“打不死的新東方”。

“打不死的新東方”背後，更值得敬佩的是，俞敏洪身上的企業家精神及擔當。

自從雙減政策頒佈後，俞敏洪堅持把所有的費用退完，把所有老師的賠償金都付完。

俞敏洪在賬上一直留有一筆資金，而這筆資金，在雙減政策頒佈後，就派上了用場。

實際上，這個事情俞敏洪完全可以做到不退費用的拖延，以及老師的賠償金用藉口來推脫掉。

一個行業突然消失掉，完全是不可抗力的。

對比起地產“梟雄”恒大來說，俞敏洪在這方面做的十分有擔當，這個格局和胸懷，還有做企業的道德感，顯然是淩駕於很多所謂的梟雄之上。

在遇到雙減頒佈後，俞敏洪將8萬套桌椅捐獻給鄉村學校，接近一億元的金額。

那麼我們來分析一下，俞敏洪身上到底有哪些精神，這是不是一個還能東山再起的企業家？

一、俞敏洪的企業家精神與擔當

首先，以俞敏洪當前的財力，完全可以退休環遊世界去了。

但俞敏洪面對著前所未有的困境時，他首先選擇的不是退縮，而是繼續前進。

俞敏洪選擇的帶領旗下幾百名新東方的老師再次創業，並且我相信這幾百名老師應該是精挑細選的，應該是非常有能力的。

俞敏洪的選擇，這是真的企業家精神。不管以後新東方的道路走的好與不好，面對困境時膽敢再次創業，勇氣值得敬佩。

想回到新東方當年的鼎盛時期，是不可能的了。雖然道路艱辛，但俞敏洪目前的選擇，已走出了一條屬於新東方的新道路。

值得注意的是，在新東方大火的這幾天內，俞敏洪當年的棄將，羅永浩宣佈“真還傳”接近尾聲，羅永浩也要再次創業去了。

羅永浩在直播行業裡做的非常成功，雖然俞敏洪當年比羅永浩成功很多。

但俞敏洪進入到已經被羅永浩插上旗幟的直播領域，俞敏洪大概率做的沒有羅永浩十分之一的成功，甚至可能面臨很多的嘲笑，你還會做這個事情嗎？

新東方官微曾提到，“俞老師決定做直播帶貨時，周圍幾乎都是反對的聲音”，但最終，俞敏洪還是力排眾議，成立了農業平臺搞助農直播。

某種程度上，這也是俞敏洪的理想。俞敏洪從小在江陰農村長大，用艾青的那句詩來說就是，“對這片土地愛得深沉”。

在這個背景下，俞敏洪並沒有像很多的企業家或者曾經輝煌過的人一樣，拉不下自己的面子，不敢做出這樣的選擇。

俞敏洪早在2020年3月的一場直播中透露，“已經考慮退休，會把新東方給到更年輕的一代人去做。”

如果沒有雙減政策的變故，可能俞敏洪已經在環遊世界的享受生活，但俞敏洪毅然決然的走上一條新的創業之路。

而俞敏洪看到的是大勢，大勢就是抖音是個流量極大的地方，俞敏洪喜歡農產品，而農業是國家支持的方向，大勢就是他旗下的老師有足夠的能力，表達能力都很強。

現在在抖音上很火的各種“網紅校長”，包括投資界一些比較能講的，例如李豐、羅永浩等等之類的一些人才，都是曾經從新東方裡出來的。

所以俞敏洪旗下這四百名有戰鬥力的老師，完全有能力能做到直播帶貨，甚至如今的新東方裡，還蘊藏著很多個“羅永浩”。

在這情況下，俞敏洪毅然決然的沒有顧及自己的面子，而是看到大勢進入到自己不熟悉的領域。

整體而言，俞敏洪能在大勢面前不抱怨，勇於的自我學習，勇於的革新自己，這就是現在看到的俞敏洪老師，這才是企業家的精神。

實際上，一個曾經輝煌的企業家，遇到不可抗力的情況。企業家去抱怨遇到的難處，一定會引來很多人的同情，曾經看到了很多企業家是這樣，但俞敏洪選擇的是再次上路。

俞敏洪的《我曾走在崩潰的邊緣》，太具象於目前他的處境了。

二、新東方帶貨能賺多少錢？

但說回直播行業能不能賺錢？這就比較難了。

從商業模式上看，當下新東方的直播模式依舊承擔不起轉型的重任。

2021年新東方在線的營收為14.19億元，而新東方的營收更是高達42.77億美元（約合287億元人民幣）

目前“東方甄選”一季度的交易額也就6500萬元，對於集團而言著實是杯水車薪。而直播行業的毛利率一般都是10%，再誇張點最高也就20%。

6500萬的成交額，能換來過千萬的利潤嗎？可能性並不大。

再看到人的主播的角度上，相信新東方目前剩下的這四百位老師應該是跟著新東方身經百戰的，但人是一個很難控制住的生意變數。

一個人如果他火起來之後，有可能就會“單飛”。尤其像新東方老師這些口才那麼好，很容易就有人會冒頭成為網紅了。

這時候，俞敏洪該如何約束旗下的老師？不要再像此前出現微念和李子柒的覆轍。

例如目前董宇輝老師的爆火。在6月10日的這場直播當中，俞敏洪老師出現在直播間時，網友發言稱讓俞敏洪老師先別說話，甚至讓俞敏洪老師先離開，不要耽誤自己跟董宇輝老師學英語。

從行業角度上看，做的太好反而是危險的，越受網友關注，那你的行為就會被無限放大。

直播界的頭部主播都十分危險，例如薇婭是因為稅務問題被禁播，另一個帶貨王李佳琪在近期也遭受到了停播處理。

當然，新東方也只是剛火起來，還未成為一個現象級。在這方面，相信俞敏洪也有足夠的能力處理好相關問題。最重要的還是，直播帶貨並不賺錢，能帶來的利潤極低。
那麼給業績帶來的變數不夠，為何股價能夠大漲？

從上周開始，新東方在線的股價就從4元/股上漲至今的8.72元/股。且上漲十分快，在短短三天內漲幅就高達200%。

有關注過新東方的投資者應該知道，新東方的漲幅經常是十分誇張的，能在一兩天內漲出翻倍，但最後也是回落。

三、結語

無法為業績帶來巨大變數的直播帶貨，從投資的角度上看，更多的是短期炒作，並不能改變公司的基本面。

但不得不承認，俞敏洪老師的創業精神值得敬佩，也希望能有多一些有俞敏洪擔當的企業家。

最後借用《我曾走在崩潰的邊緣》裡的一句話，一個人真正的體面，是裝不出來的。