智通財經APP獲悉，近日，上海印發《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》。其中提出，到2026年，力爭成爲具有國際影響力的直播經濟高地。直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺。華安證券業指出，直播電商目前正處於高速發展的賽道，隨着內容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預計未來發展空間仍爲廣闊。相關標的：快手-W(01024)、美團-W(03690)、阿里巴巴-SW(09988)、京東集團-SW(09618)、嗶哩嗶哩-W(09626)。
具體來看，計劃指出，到2026年，上海市直播經濟發展持續保持國際領先地位，對產業賦能作用明顯，行業生態更加完善，直播電商規模平穩增長，直播各類業態豐富多元、結構科學，主體不斷集聚，形成高效協同的直播經濟生態，建立健全高標準的行業規範與監管機制，力爭成爲具有國際影響力的直播經濟高地。
此外，直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構，打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理發佈100個特色直播場景。
直播經濟風口下，專業化、高素質的行業人才成爲最緊缺的資源痛點。本次行動計劃提出將積極推薦直播企業納入上海人才引進重點機構目錄；鼓勵各區根據直播人才對區域發展的貢獻，在特殊人才引進方面給予政策傾斜；支持直播經濟從業人員申請保障性租賃住房；鼓勵符合條件的從業人員個體繳存住房公積金並享受相關公積金使用政策等。
據瞭解，2023年，上海市直播零售額爲4371億元，佔全國直播零售額的10.7%，省市排名第三，城市排名第一。頭部直播平臺集聚，全國頭部直播平臺中有嗶哩嗶哩、小紅書、拼多多、喜馬拉雅4個在上海。上海品牌直播發展迅速，一批有特色的MCN機構創作和傳播了大量優質內容。
隨着人工智能技術的發展，數字人直播、腳本創作賦能直播電商。再加上商家、品牌不斷推動店鋪直播，這將爲整個直播電商的發展形成助力。今年5月24日，人社部發布公示，擬增加網絡主播等19個新職業和直播招聘師等29個新工種。這意味着直播領域新職業作爲就業蓄水池，孕育新的就業增長點。
根據艾瑞諮詢此前發佈的《2023年中國直播電商行業研究報告》，2023年中國直播電商市場規模已經高達4.9萬億元，較2022年大幅增長35.2%。尤其是品牌商大力推動直播電商發展，已經佔據50%左右的市場份額。
展望未來，光大證券指出，直播電商仍有望保持較快增長速度，主要驅動力來自三個方面：直播電商的獨特優勢、商家推動店播、人工智能賦能線上直播。與線下消費和傳統電商不同，直播電商往往具有更強的渲染能力，而且強互動性有望提升消費者粘性。
投資機會方面，華安證券業指出，直播電商目前正處於高速發展的賽道，隨着內容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預計未來發展空間仍爲廣闊。此外，綜合電商目前仍是線上購物的基本盤，能夠爲消費者提供優質消費體驗的電商平臺仍將獲益。
直播電商相關互聯網平臺企業：
快手-W(01024)：作爲超7億用戶的數字生活入口，快手通過“短視頻+直播”業態爲數字經濟注入新的高質量發展動能，滿足社會各界羣體的就業與創業需求。2023年，快聘直播場次總數近550萬，製造業在線崗位數翻倍，爲企業招工、藍領就業提供解決方案。截至2023年底，快手平臺共帶動4022萬個就業機會，僅一個電商直播間，就創造了主播、助播、選品師等30多種新職業形態。
美團-W(03690)：2023年美團到店酒旅業務的節假日預訂量創下歷史新高，並實現全年GTV同比增長超過100%，年交易用戶增長超30%、年活躍商戶增長超60%，均創歷史新高。四季度，美團不僅深化了貨架模式的商家合作，還進一步提升了直播能力，豐富了直播品類，提高了直播頻次。今年以來，美團到店直播就在加大引入商家自播。
阿里巴巴-SW(09988)：早在2016年淘寶就上線了淘寶直播。2024年，淘寶直播進入第9個年頭，淘天集團宣佈將逛逛與淘寶直播融合，新增百億現金、千億流量加大在內容電商的投入。
京東集團-SW(09618)：爲了滿足用戶日益增長的內容消費需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發展機遇，京東直播在激勵政策方面持續加碼，4月10日，京東正式宣佈將投入十億現金和十億流量作爲獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，助力品牌商家更好運用數字人直播工具，並引入更多專業服務商和達人，持續打造健康、有序、繁榮的直播生態。
嗶哩嗶哩-W(09626)：B站在今年“618”期間發佈了亮眼的成績單，其帶貨總交易額同比激增146%，訂單總量同比上漲154%。參與B站大促營銷的廣告主數量較去年翻了四番。在交易方面，二季度有近 4000 萬用戶觀看了B站上面的帶貨內容，同比增長爲 70%。