投資慧眼Insights - 麥當勞第二季營收、淨利及每股獲利均不如市場預期,但市場看好其低價大戰獲客潛能,股價在財報後不跌反漲。
週一(29 日) 美股盤前,麥當勞(MCD.US)公佈2024年度第二季財報,公司營收、淨利及每股獲利均不及市場預期,但在財報公佈後麥當勞股價卻收漲3.74% ,報261.42美元。
財報顯示,麥當勞第二季營收為64.9億美元,與去年同期持平,但不及分析師預估的66.1 億美元;淨利報20.2 億美元,每股獲利2.80美元,低於去年同期的23.1億與3.15美元、調整後每股獲利報2.97美元,也低於分析師預期的3.07美元。
此外,麥當勞第二季同店銷售年減1%,低於市場預估的0.4%,為2020年第四季以來全公司同店銷售額首次下滑。其中,美國下跌0.7%,國際營運市場類股下跌1.1%,國際特許經營市佔率下降1.3%。
值得一提的是,麥當勞在過去兩年裡一直在漲價,因通貨膨脹抬高了勞動力和配料成本。然而,這卻導致其流失了部分低收入者的消費者。
對此,麥當勞高層表示,隨著消費環境的減弱,爭奪客戶的競爭變得更加激烈。
今年夏天,麥當勞企圖透過折扣來吸引食客,本週早些時候,麥當勞計劃將其於美國的超值套餐計劃延長至四周,並表示正在吸引顧客。
不過,有分析稱,雖然這項促銷活動可能會增加客流量,但不可避免地會損害利潤率。
截至發稿,麥當勞美股盤後微跌0.07%,報261.25美元。
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