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領頭羊LVMH遭「暴擊」!中國消費者情緒低迷、奢侈品行業該何去何從?

發布 2024-7-24 下午07:22
© Reuters.  領頭羊LVMH遭「暴擊」!中國消費者情緒低迷、奢侈品行業該何去何從?
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FX168財經報社(歐洲)訊 週三(7月24日),路威酩軒集團 (LVMH) 領跌全球奢侈品股,此前該集團報告稱,由於消費者減少在香檳和手袋上的支出,其銷售額低於預期。

這家全球最大奢侈品集團的股價下跌逾 5%,至每股 650 歐元,市值降至 3230 億歐元,今年以來已下跌 9%。

由於投資者擔心中國消費者的需求,以及該行業在連續幾年創紀錄增長後正在放緩的前景,其他奢侈品股票也出現下跌。

愛馬仕 (Hermès) 和布魯奈羅·庫奇內利 (Brunello Cucinelli) 均下跌 2.2%,而 Gucci 母公司開雲集團 (Kering) 下跌 3.7%。珠寶商卡地亞 (Cartier) 母公司歷峯集團 (Richemont) 下跌 2.3%,普拉達 (Prada) 下跌 5.5%。

路威酩軒集團是全球最大的奢侈品公司,旗下擁有路易威登、迪奧和蒂芙尼。在截至 6 月份的三個月裏,集團收入有機增長 1%,至 209.8 億歐元,增幅低於第一季度,且低於普遍預期的 3%。

以中國爲主導的日本以外的亞洲地區的銷售額在第二季度下降了 14%,這加劇了人們對這個世界第二大經濟體的奢侈品需求的擔憂——儘管富裕的中國購物者仍在繼續出國購物,尤其是去日本。

首席財務官 Jean-Jacques Guiony 表示:「下半年我們希望帶來更強勁的增長。」他指出,中國消費者在全球購物的支出增長雖然比第一季度略有放緩,但「仍然保持相當好」。

「在這種背景下,我們仍保持警惕,但我們也對我們的品牌、商業模式、區域平衡和財務實力感到放心。」

LVMH 被視爲該行業的領頭羊,因爲其規模龐大,旗下擁有 75 多家公司,涵蓋手錶、箱包和旅行等奢侈品領域。

在過去一年裏,儘管行業增長放緩,但 LVMH 仍處於中游位置,開雲集團 (Kering) 和博柏利 (Burberry) 等陷入困境的公司表現落後,而愛馬仕 (Hermès) 和布魯奈羅·庫奇內利 (Brunello Cucinelli) 等高端品牌則憑藉更富裕的客戶羣而領先。

伯恩斯坦的 Luca Solca 表示:「由於奢侈品需求放緩,LVMH 的增長速度已經放緩。」他指出,營業利潤下降的主要原因是外匯因素和零售業投資。

他補充道:「考慮到未能實現預期目標的幅度很小,而且 LVMH 股價自今年年初以來已大幅回調,這應該不是一個難以克服的問題。」

這家法國公司備受關注的時尚和皮革製品部門(按收入和利潤計算是其最大的部門)的銷售額在第二季度按有機基礎計算放緩至 1%,而營業利潤則下降了 6%。

該集團上半年營業利潤爲 107 億歐元,也低於 Stifel 分析師的預期,尤其是葡萄酒和烈酒部門以及手錶和珠寶部門面臨壓力。

花旗的 Thomas Chauvet 寫道:「奢侈品行業的領頭羊並未出現奇蹟,而且該行業短期內可能仍不受青睞。」

LVMH 表示,香檳銷量有所下降,但仍高於 2019 年的水平,而中國市場干邑白蘭地銷量疲軟,但美國市場恢復增長在一定程度上抵消了這一影響。

精選零售業(包括 LVMH 的旅遊零售業務以及美容連鎖店絲芙蘭)成爲第二季度的亮點,增長了 5%,儘管這一增長速度低於分析師的預測。

本季度迄今已公佈業績的幾家奢侈品集團均表示中國需求疲軟。

歷峯集團報告稱,最近一個季度的銷售額基本持平,其中美國和歐洲市場的增長抵消了中國市場銷售額的大幅下滑。

規模較小的集團 Burberry(正經歷艱難的轉型)和 Hugo Boss 上週均發佈了盈利預警。

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