智通財經APP獲悉，Canalys發文表示，2024年，全球可穿戴腕帶設備市場的出貨量將增長5%，總量將達到1.94億臺。儘管2024年第一季度出貨量略降0.2%，但得益於智能手錶市場的復甦，同比增長4%，以及基礎手錶細分市場的持續回暖，同步增長高達10%，預計整體市場將在年底前強力反彈。然而，基礎手環的市場在2024年持續下降6%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“在全球範圍內，基礎手錶的受歡迎程度居高不下。2024年第一季度，其在可穿戴腕帶設備市場的份額達到有史以來最高，佔48%。預計全年的出貨量份額將達到46%。”
爲了迎合對性價比要求高的消費者，小米和華爲均發佈更符合其需求的基礎手錶，實現第一個季度的出貨量的增長，分別增長37%和46%。Leathem補充說：“隨着基礎手錶的用戶體驗、追蹤和智能化功能的進步，越來越多的消費者願意選擇這些既能滿足大部分需求，又價格親民的型號。基礎手錶的電池續航較長，這對許多用戶來說是吸引他們購買的重要因素。然而，從長遠來看，基礎手錶的增長預計將被智能手錶的擴張所超越。隨着智能手錶電池續航的提升和成本競爭力的改善，這個品類將更適合複雜的使用場景。”
2024年第一季度，智能手錶的出貨量下降9%，但預計受到下半年新品預期發佈的推動，可能實現全年4%的增長。Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)說：“這種增長趨勢反映消費者期望的演變。他們不再滿足於基本數據追蹤功能，而是越來越多地需要詳細、個性化的健康解決方案。包括華爲、Zepp Health和三星在內的公司正在向軟件服務業務轉型。他們旨在整合先進傳感器、算法和AI，以全面洞察用戶的健康狀況。這些創新旨在增強用戶體驗，鞏固可穿戴設備作爲未來健康管理重要工具的地位，從而推動全年智能手錶出貨量預期增長的一個重要因素。”
可穿戴設備市場的廠商必須認識到捆綁銷售和以舊換新的重要性。近年來，消費者對價格的敏感推動基礎手錶的普及。而對於新一代設備來說，積極地提供以舊換新折扣，讓昂貴的旗艦機型價格更實惠，且易於獲取，從而鼓勵消費者進行升級。這種策略類似於基礎手錶的捆綁銷售，不僅能提高出貨量，還能增強生態系統的忠誠度和消費者保留率。
同時，廠商應擴展其產品組合，將超高端智能手錶和智能戒指也包含在內，以持續探索創新性的使用案例。開發超高端智能手錶提升品牌形象，創造更高利潤的產品，併爲引入高端功能提供平臺，爲未來整合其他旗艦設備做準備。在日益同質化的市場中，智能戒指是一個脫穎而出的機會。智能戒指爲智能手錶的基礎上提供更高端的延伸，可以進一步提升消費者體驗。
