智通財經獲悉，Snap(SNAP.US)公佈了第一季度財務業績。Q1營收同比增長20.4%至11.9億美元，高於預期的11.2億美元。非GAAP每股收益爲0.03美元，也優於預期。該公司提供了積極的跡象，表明其對數字廣告業務進行改革的努力正在受到營銷人員的歡迎，這不僅提高了收入，而且與谷歌(GOOGL.US)和Meta(META.US)等巨頭形成了更有力的競爭。截至發稿，該股在盤後交易中飆升逾25%。
Snap預計第二季度銷售額將最高同比增長18%，達到12.6億美元。分析師的平均預期爲12.1億美元。該公司還預計第二季度調整後的EBITDA將在1500萬美元至4500萬美元之間。
Snap公司2024年第一季度的業績得益於廣告銷售的改善，以及其旗艦社交媒體應用Snapchat更好地覆蓋了用戶。Snap的廣告收入同比增長16%，至11.1億美元。
該公司首席執行官Evan Spiegel在過去兩年中對公司進行了重組、裁員，並取消了無法提高收入或用戶增長的項目。與此同時，Snap重新調整了其廣告業務，引入了新的方法來定位和衡量Snapchat應用上的廣告，並增加了新的直接回應服務。雖然這些變化最初拖累了收入，但最新的結果顯示，這些調整正在發揮作用。
Emarketer高級分析師Max Willens表示:“Snap多年的辛勤工作開始爲其廣告業務帶來回報。”隨着Snap所做的改變和加入該平臺的營銷人員的增加，作爲一個能夠提供服務的平臺，Snap似乎正在建立一定的可信度。”
Snap公佈了調整後EBITDA爲4570萬美元，而去年同期還不到100萬美元，分析師預期爲虧損6760萬美元。Snap公佈第一季度淨虧損3.05億美元，較上年同期收窄7%。
Snap一直專注於與Meta旗下的社交媒體網站和Alphabet Inc.旗下谷歌展開更密切的競爭，該公司目前擴大了直接響應廣告，促使瀏覽者立即採取行動，比如購物或訂閱電子郵件列表。該公司表示，它終於看到了需求的加速增長，這些產品的收入較上一季度增長了17%。
這也吸引了較小的廣告商在Snapchat上花錢，直接回應廣告有助於擴大他們的廣告業務基礎。該公司在致投資者的一封信中說，在該平臺上做廣告的中小企業數量較上年同期增長了85%。
Spiegel在聲明中表示:“我們爲社區和廣告合作伙伴提供的價值已經轉化爲改善的財務業績。我們龐大、不斷增長、難以觸及的社區、品牌安全環境和全渠道廣告解決方案，使我們成爲各種規模企業日益重要的合作伙伴。”
該公司表示，上個季度用戶觀看Spotlight的時間增加了125%。Spotlight是一款可滾動的視頻源，提供與TikTok類似的體驗。就在Snap公佈業績的同一周，美國政府採取行動，強制要求其主要競爭對手字節跳動公司剝離旗下的TikTok。由於TikTok可能在美國被禁，投資者將密切關注Snapchat及其同行是否會在未來幾個季度獲得任何好處。
截至3月31日的季度，Snapchat的日活躍用戶達到4.22億，較上年同期增長10%。該公司預計當前季度用戶將達到4.31億，用戶和使用時長這兩個指標都超出了分析師的平均預期。
Snap也在向用戶尋求新的收入來源。該公司的訂閱服務Snapchat+在第一季度擁有超過900萬付費用戶，是去年的三倍。Spiegel在財報公佈後的電話會議上表示:“我們爲2024年制定的最重要的戰略重點是加速和多樣化收入增長。”
該公司繼續投資於機器學習、增強現實和人工智能技術，以幫助向Snapchat用戶推薦合適的內容，並改善其數字廣告產品。這種類型的計算需要在技術基礎設施上支出，Snap首次給出了這方面的全年支出指引。該公司預計，在今年餘下的時間裏，每個季度將爲每位用戶花費83美分至85美分。