智通財經APP獲悉，SensorTower發文稱，美國是亞太汽車品牌的重要市場，Cox Automotive數據顯示2023年亞太汽車品牌佔據了該市場汽車總銷量的46%。其中日本汽車品牌Toyota在美國市場的銷量份額達到15%，僅次於通用汽車(GM)的17%。韓國汽車品牌Hyundai(包含Hyundai, Genesis和Kia)2023年貢獻了11%的市場份額。
亞太汽車品牌在美國市場銷量和廣告支出保持領先地位
亞太汽車品牌十分積極地投放數字廣告，以保持領先的市場地位。Sensor Tower數據顯示，近一年美國市場支出排名前10的汽車廣告主中，亞太品牌超過7席。2023年Q2至2024年Q1，韓國汽車品牌Hyundai在美國數字廣告支出環比增長42%，突破2億美元，位居第一名。Toyota廣告花費增長3%，接近1.5億美元，位列第3名。
2024年Q1 Hyundai、Honda和Mazda等品牌繼續加大廣告投入
隨着美國汽車市場的增長和競爭的加劇，2024年Hyundai、Honda和Mazda等多個亞太汽車品牌加大在美國市場的數字廣告投入。2024年第一季度，Hyundai在美國市場廣告支出同比增長74%，達到6100萬美元，領先於該市場其他亞太汽車品牌。日本汽車品牌Honda 2024年Q1廣告支出同比激增130%，接近4800萬美元，僅次於Hyundai。
Honda在美國市場廣告支出的大幅上漲來源於電動汽車的推廣，2024年第一季度，Honda旗下純電動車型Honda Prologue廣告支出環比增長17倍，成爲Honda目前廣告份額最高的車型。
OTT是亞太汽車品牌重要的數字廣告投放渠道
OTT平臺是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等頭部亞太汽車品牌在美國市場重要的數字廣告投放渠道。2024年第一季度，韓國汽車品牌Kia Motors在美國市場的廣告總開支中，OTT平臺支出佔比62%。Hyundai和Nissan則將30%左右的廣告開支投入到OTT平臺。
YouTube渠道頗受Hyundai、Honda等汽車品牌的青睞，2024年第一季度Hyundai將美國市場廣告開支的45%投向YouTube平臺。
Hyundai與Toyota廣告受衆有所重疊，但Toyota受衆更專注於汽車和體育
Sensor Tower用戶洞察數據顯示，Hyundai與Toyota廣告受衆雖然在年齡、性別和用戶畫像上有所重疊，但不同品牌的受衆在廣告接觸方面存在一定差異。
Hyundai與Toyota廣告均以18-34歲年輕用戶爲主要受衆，佔比高達64%。在性別分佈上，兩個品牌廣告受衆中男性比例均高於女性，但Hyundai女性比例爲46%，略高於Toyota的41%。
就廣告曝光差異而言，Hyundai廣告受衆偏向家庭管理者，他們最常接觸到食品、藥品廣告，例如Whole Foods Market和葛蘭素史克(GSK)廣告。而Toyota廣告受衆更像汽車發燒友，經常被Honda、Nissan和Mazda廣告觸達。
Hyundai廣告素材強調實用、Toyota廣告突出性能
Hyundai熱門廣告素材通過與競爭車型對比，突出遠程泊車、盲區監測等實用功能，爲家庭出行提供便捷方案，同時強調價格優勢。
Toyota熱門廣告素材則主要通過炫酷的行車場景突出汽車的性能和安全性，並與體育賽事合作觸達到更多體育愛好者。
