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Canalys:2023年第四季度非洲智能手機市場出貨量達1920萬部 同比增長24%

發布 2024-3-5 上午09:36
© Reuters.  Canalys:2023年第四季度非洲智能手機市場出貨量達1920萬部 同比增長24%
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智通財經APP獲悉,Canalys發文稱,2023年第四季度,非洲智能手機市場出現顯著復甦,出貨量達到 1920 萬部,同比增長 24%。這一季度的激增,得益於對數字服務需求的增長、社交媒體的蓬勃發展以及 "先購買,後付款 "的普及。儘管面臨各種經濟挑戰(南非面臨能源危機,尼日利亞在石油行業的改革,埃及遭遇外匯短缺),但該地區的前三大市場仍實現強勁增長。更多經濟實惠的智能手機推出,南非、尼日利亞和埃及分別增長 15%、63% 和 63%。由於2023 年下半年消費者信心的提升,2023年全年,該地區智能手機出貨量達到6870 萬部,比 2022 年增長 6%。

Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示:"非洲市場從功能機向高性價比智能機的轉變,反映了消費者對現代化和提高互聯網連接的強烈需求,從而導致入門級市場的廠商活動不斷增加。2023年第四季度,超低端(100美元以下)智能手機的出貨量同比增長43%。這一增長主要受到傳音(688036.SH)的推動,其在 2023 年下半年推出了新的低端機型。儘管某些市場出現下滑,但南非對三星(SSNLF.US)仍至關重要,其A系列機型A14系列和A04系列成爲關鍵驅動因素,貢獻三星在非洲地區30%的出貨量。小米(01810)積極擴大其產品範圍,包括新推出的紅米 13 系列,以迎合追求更好外觀的消費者。小米的成功歸功於其營銷策略,包括在社交媒體營銷、與KOL合作和線上促銷方面的大量投資,使其成爲年輕的科技愛好者青睞的品牌。”

Pravinkumar補充說:"由於數字化和社交媒體使用的增加,非洲地區的消費者希望在入門級設備中獲得更高規格,尤其是運行內存和存儲空間。新品牌正在利用多樣化的產品和合作夥伴關係在特定市場站穩腳跟,而老牌廠商則在追逐尚未開發的新興市場機會。OPPO經歷156%的強勁增長,主要得益於埃及和摩洛哥等阿拉伯語國家市場的擴大。華爲雖然沒有進入前五,但卻取得了371%的驚人增長,尤其是在南非市場的推動下,這突出表明華爲成功地提供由HMS支持的各種價位的智能手機,有效地迎合了不同消費者的偏好。雖然撒哈拉以南非洲地區的某些市場可能已經達到傳音的成熟水平,但其一直積極把握增長機會,尤其是在北非三大市場--摩洛哥、埃及和阿爾及利亞--第四季度的平均增長率都達到 94%左右。”

Pravinkumar繼續說道,"隨着技術模式的轉變,非洲地區對智能手機的需求將繼續激增。由於多個國家的可支配收入受到限制,廠商、政府和電信運營商將通過創新解決方案積極解決智能手機可支付性和互聯網成本高昂的問題。在撒哈拉以南非洲市場,政府和運營商正在努力提供經濟實惠的4G智能手機,如盧旺達電信公司(Airtel Rwanda),以提高互聯網接入能力。肯尼亞和贊比亞等國甚至正在建立智能手機制造工廠,以降低產品價格。然而,該地區將繼續面臨政府稅收和進口政策變化帶來的宏觀挑戰。渠道合作伙伴也擔心未來一年進口成本上漲和貨幣波動可能影響的利潤率。Canalys對2024年非洲智能手機市場持謹慎樂觀的態度,由於產品營銷和各種融資方案的舉措不斷增加,預計非洲智能手機市場將實現個位數增長。”

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