智通財經APP獲悉，2月2日，TechInsights的最新研究指出，2023年Q4，全球智能手機出貨量同比反彈7.1%，達到3.17億部。它結束了過去連續九個季度的低迷。蘋果(AAPL.US)以23%的市場份額位居全球智能手機市場之首。三星以17%的市場份額位居第二。傳音和vivo分列第四、第五位，其次是OPPO(一加)、榮耀、聯想-摩托羅拉、華爲和realme。
2023年全年，全球智能手機出貨量爲11.516億部，同比下降3.9%。由於庫存水平正常化，終端用戶需求改善，以及蘋果等主要公司在2023年Q4的新產品發佈週期，市場復甦很大程度上受到了推動。印度和其他新興市場表現強勁，引領了復甦。中國和北美市場仍處於低迷狀態，但較前幾個季度有所改善。西歐在經濟逆風中保持穩定。三星以20%的市場份額排名第一，其次是蘋果其它品牌。
2023年Q4，蘋果全球智能手機出貨量爲7180萬部， 市場份額爲23%，低於一年前的24%。蘋果iPhone出貨量同比增長1%，與該機構的預測相符。蘋果在歐洲、印度、中拉丁美洲和中東地區的強勁增長很大程度上彌補了在美國和中國的混合表現。在中國，蘋果iPhone在2023年Q4的出貨量同比下降了15%，這表明中美地緣政治緊張局勢以及華爲在5G市場的捲土重來帶來了強勁的逆風。iPhone批發均價繼續上漲，同比上漲5%，達到創紀錄的971美元，這得益於價格更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro機型更大、更有利的組合。本季度蘋果iPhone在運營盈利能力方面也表現非常穩健。2023年全年，蘋果的iPhone出貨量爲2.165億部，以19%的市場份額排名第二，與去年持平。
2023年Q4，三星排名第二，全球智能手機出貨量爲5310萬部。雖然該公司的智能手機出貨量同比下降了9%，但由於嚴格的成本控制和運營效率，它的運營盈利能力表現非常穩健。庫存調整和競爭加劇，大衆市場新品更新緩慢，是三星業績低迷的主要原因。2023年全年來看，三星保持了第一的位置，其全球智能手機出貨量爲2.266億部，市場份額從一年前的22%下降到20%。
傳音(包括Tecno、Infinix和itel三大品牌)在2023年Q4首次升至第四位。這個中國品牌專注於非洲、中東、亞洲、中美洲和拉丁美洲市場，擁有大量批發價低於100美元的價格實惠的智能手機型號。這三個品牌在2023年Q4的全球智能手機出貨量總計爲2870萬部，同比增長65%，市場份額爲9%，高於一年前的6%。Tecno和Infinix佔據了大部分份額，而itel品牌則專注於價格低得多的功能手機領域。該公司在低端市場的產品組合增強，以及在亞洲、中拉丁美洲和中東歐地區廣泛新興市場的分銷渠道改善，在很大程度上推動了本季度的強勁表現。2023年全年，傳音集團總計智能手機出貨量爲9510萬，同比增長31%，並以8%的市場份額排名第五，高於2022年的6%。
2023年Q4，vivo排名第五，其全球智能手機出貨量爲2400萬部，同比增長3%，結束了連續八個季度的下滑趨勢。在印度和東南亞國家(泰國、菲律賓等)的健康需求推動增長。在印度，vivo擠進了前三名，該季度實現了13%的年增長率，這要歸功於其在線下渠道的穩定表現和實惠的智能手機型號。在中國，該公司本季度排名前三。2023年全年，vivo全球智能手機出貨量爲8890萬部，以近8%的市場份額排名第六。
OPPO (一加）)2023年Q4的出貨量爲2340萬部，同比下降16%，排名第六。OPPO品牌的出貨量爲1910萬部，年降幅爲24%，而一加品牌的出貨量爲430萬部，年增幅爲54%，主要受中國和印度市場的推動。該公司在印度的Nord系列和在中國的Ace遊戲手機本季度都很受歡迎。OPPO品牌在中國市場面臨強勁的逆風，並在某些歐洲國家遭受與諾基亞的訴訟。解決訴訟將有助於該公司今年在歐洲重振增長勢頭。2023年全年，該公司智能手機出貨量總計1.058億部，市場份額爲9%，排名第四，低於一年前的10%。
榮耀令人印象深刻且富有韌性的旅程在該季度繼續。該公司在2023年Q4的智能手機出貨量爲1650萬，同比增長14%，並以5%的市場份額升至第七位，年增幅略有提高。榮耀73%的出貨量來自中國市場，海外市場的比例從一年前的12%提高到27%。榮耀在歐洲、拉丁美洲和中東地區取得了堅實的進展。在中國市場，該公司本季度以近17%的智能手機市場份額排名第二(僅次於蘋果)。2023年全年，榮耀以5%的全球市場份額排名第七。
聯想-摩托羅拉在2023年Q4以4%的市場份額升至第八位。同比增長33%，在北美、西歐和印度也實現了健康增長。該公司在大衆市場推出了G系列，並在該季度繼續在多個市場推出了翻蓋的Razr 40和40 Ultra，幫助該公司保持了上升勢頭。然而，在拉丁美洲的競爭依然激烈，主要來自崛起的中國品牌。該公司在2023年全年以4%的全球市場份額排名第八位。
2023年Q4，華爲排名第九，其智能手機出貨量實現了兩位數的年增長率(同比增長84%)，這在很大程度上要歸功於在中國市場的韌性。華爲在中國市場的年增長率爲93%，主要是受標誌性機型Mate 60 Pro的推動。本季度，華爲再次進入中國智能手機市場前五名。華爲憑藉自給自足的芯片組在5G上捲土重來，是中國半導體行業的一個里程碑和突破。該機構預計華爲將在未來幾個季度大規模重塑中國智能手機市場。這將使其他中國品牌面臨威脅，並影響蘋果在2024年全球最大智能手機市場中高端細分市場的表現。2023年全年，華爲以3%的全球市場份額排名第十。
2023年Q4，realme以3%的市場份額保持在前十名。realme實現了3%的年增長率，主要受印度市場推動；由於印度管理層改組的影響有所緩解，該公司在印度實現了兩位數的增長。該公司在2023年全年，realme以4%的全球市場份額排名第九。
全球十大品牌中，有八個是中國品牌，除OPPO(一加)外，其餘品牌在2023年Q4均實現了同比增長。所有這些中國品牌合計實現了18%的年增長率，遠超僅爲7%的整體市場。這種情況自上季度(同比增長5%)以來持續改善，表明庫存調整結束，印度和其他新興市場的終端用戶需求有所改善，中國品牌在這些市場擁有強勁的增長勢頭。TechInsights預測，2024年全年，全球智能手機出貨量將同比增長3%。地緣政治問題、經濟不確定性和價格上漲將繼續影響全球消費者需求。然而，經濟已經觸底，該機構預計2024年將出現溫和反彈，年增長率爲3%。2024年，三星和蘋果將繼續保持前兩名的地位，但市場份額將繼續被中國品牌蠶食。華爲的迴歸將在很大程度上重塑中國和全球智能手機市場。該機構預計廠商排名將在接下來的幾個季度發生重大變化。