2023年，線下文娛消費強勢復甦，電影市場活力迸發，演出市場精彩紛呈。爲見證和定格過去一年現場娛樂領域的精彩記憶與動人瞬間，日前，淘麥VIP作爲行業首個“電影+演出”聯合會員體系，攜手官方獨家合作媒體新華網，發起2023淘麥VIP金口碑榜評選。經過淘麥VIP會員爲期一週的線上票選，1月9日榜單結果出爐，共揭曉涵蓋電影、演出、場館3個單元的12個獎項。
12大獎項回顧年度影演高光時刻
基於現場娛樂消費的業務場景，2023淘麥VIP金口碑榜共設置了金口碑電影、金口碑演出和金口碑場館3個評選單元，共計12個獎項，以期盤點過去一年備受會員用戶喜愛的電影演出作品、銀幕及舞臺高光時刻及線下文娛場館。其中，電影單元共有“年度最喜愛影片”“2024最想看待映影片”“熱血沸騰名場面”“最具張力對手戲”4個獎項；演出單元共有“年度最喜愛演唱會”“年度最喜愛舞臺劇”“年度最喜愛音樂節”“年度最喜愛展覽”“年度最受關注體育賽事”5個獎項；場館單元共有“年度最喜愛影城”“年度最喜愛演唱會場館”“年度最喜愛劇場”3個獎項。
最終，金口碑電影單元：《消失的她》獲“年度最喜愛影片”，該影片淘麥VIP會員購票票張數超800萬；《射鵰英雄傳：俠之大者》獲“2024最想看待映影片”，目前其淘票票累計想看數超16萬；《消失的她》海底星空獲“熱血沸騰名場面”;《無名》梁朝偉&王一博獲“最具張力對手戲”。金口碑演出單元：張傑2023未·LIVE——「曜·北斗」巡迴演唱會獲“年度最喜愛演唱會”，巡演10座城市大麥均秒售罄，淘麥VIP優先購訂閱人數達147.8萬；舞蹈詩劇《只此青綠》獲“年度最喜愛舞臺劇”，大麥評分高達9.7分；草莓音樂節獲“年度最喜愛音樂節”，大麥評分爲9.4分；國家地理經典影像大展獲“年度最喜愛展覽”，其大麥想看人數達17.3萬；阿根廷國家足球隊vs澳大利亞足球隊邀請賽獲“年度最受關注體育賽事”，該項目在大麥平臺開票後僅3秒便迅速售罄。金口碑場館單元，萬達影城獲“年度最喜愛影城”；國家體育場-鳥巢獲“年度最喜愛演唱會場館”；國家大劇院獲“年度最喜愛劇場”。
據悉，此次評選各獎項入圍名單根據淘票票、大麥及燈塔專業版相關數據篩選而出，綜合了電影票房、淘票票想看數、大麥想看數、大麥售票量及售出速度、淘麥VIP會員想看數、會員評分、燈塔全網熱度等多個數據維度。最終獲獎結果由淘麥VIP普通會員和黑鑽會員經過爲期一週的投票產生。
聽見會員的聲音，看見會員的選擇
淘麥VIP於2021年7月正式上線，由淘票票與大麥聯合發佈，是行業首個“電影+演出”聯合會員體系，致力於通過多重福利和創新運營，爲用戶提供“超值，超期待”的權益。淘麥VIP會員則是基於用戶在淘票票和大麥平臺的購票、評論等消費及互動行爲產生。
相關數據顯示，截至2023年11月，淘麥VIP會員規模已突破2000萬，黑鑽會員突破200萬。同時，此前一年淘麥VIP在電影和演出領域整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU（每用戶平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。可見，作爲現場娛樂行業的高淨值用戶，淘麥VIP既是線下文娛消費的重要支持者，也是電影演出的核心口碑傳播者。
在2023年線下文娛市場迎來強勢復甦的背景之下，此次淘麥VIP推出年度金口碑榜評選，便致力於聽見會員的聲音，看見會員的選擇，讓更多優秀的內容得到觀衆的支持和認可，讓電影和演出的精神火光照亮更多人的生活。
據介紹，相比非會員用戶，目前淘麥VIP會員可享受電影快速退改簽、電影/演出優惠券、早鳥優惠、新劇搶先看、定製電影票、會員觀影報告等權益和服務。爲進一步提升黑鑽會員的身份認同感和會員價值感，淘麥VIP還專程推出“黑鑽內場玩家計劃”和“黑鑽至尊玩家計劃”。其中，“黑鑽內場玩家計劃”主要包括明星觀影團、票票公開課、熱門演出專享購及優先購等尊享權益，“黑鑽至尊玩家計劃”則包含演唱會至尊包廂、演出至尊體驗官等權益。未來兩年，在上海浦發銀行東方體育中心、上海梅賽德斯-奔馳文化中心、深圳灣體育中心“春繭”體育館、深圳大運中心體育館等全國4大場館的超300場演唱會項目中，淘麥VIP均將爲黑鑽會員準備專屬的觀演包廂。
