文章來源:頭豹公眾號
現制飲品賽道競爭激烈,如何在頭部品牌的擠壓及眾多品牌的競爭中脫穎而出,成為各品牌的生存重點,而當下同質化的飲品及門店設計顯然已不具備競爭優勢。
在此背景下,打造形式多樣的營銷活動吸引新消費者已成為品牌所關注的重點,「飲品+」模式成為品牌打造差異化優勢的破局之法。
頭部品牌「飲品+」打法較為固定,多以跨界聯名形式進行,與其餘品牌共同推出新品,如「瑞幸咖啡+貴州茅台」、「喜茶+周大福」等組合。
文章來源:頭豹公眾號
現制飲品賽道競爭激烈,如何在頭部品牌的擠壓及眾多品牌的競爭中脫穎而出,成為各品牌的生存重點,而當下同質化的飲品及門店設計顯然已不具備競爭優勢。
在此背景下,打造形式多樣的營銷活動吸引新消費者已成為品牌所關注的重點,「飲品+」模式成為品牌打造差異化優勢的破局之法。
頭部品牌「飲品+」打法較為固定,多以跨界聯名形式進行,與其餘品牌共同推出新品,如「瑞幸咖啡+貴州茅台」、「喜茶+周大福」等組合。