被羅永浩帶火的交個朋友控股(01450)，終于迎來了華麗轉身。
7月28日，交個朋友控股發布業績預增公告。據公告顯示，2023年上半年，該公司預計實現淨利潤不少于4000萬元，剔除股權激勵費用影響，調整後淨利潤將不低于9000萬元。
對于業績的增長，交個朋友控股方面表示，集團自2019年開始布局的新媒體服務業務板塊取得的顯著成效是中期期間錄得淨利潤的主要原因，報告期內全網合計完成的商品交易總額超過人民幣50億元。
這也就意味着交個朋友控股自“曲線上市”後即將在8月中期迎來首份"開門紅"成績單。
不過，沒想到的是，這份業績大增的公告並卻沒有促使其股價大增：7月31日開盤，交個朋友控股強勢高開逾9%，隨後則不斷走弱，截止收盤其股價下跌7.98%，報于1.73港元，總市值爲23.97億港元。
(行情來源：智通財經APP)
搭上直播電商的“車”，迎來扭虧轉折點
據智通財經APP了解，交個朋友控股的曾用名原爲“世紀睿科”。世紀睿科成立于2007年，于2014年在香港主板上市，是一家媒體方案供應商。自2019年起，世紀睿科開始向新媒體領域轉型，試圖通過布局抖音、B站、微信小程序等平台業務謀取新的增長點。
交個朋友控股則成立于2019年6月，通過商業網紅大佬羅永浩的IP效應一炮走紅。2020年4月，羅永浩正式進軍直播帶貨，而交個朋友作爲其直播帶貨背後的運營團隊，雙方合作共贏。2022年5月，羅永浩宣布退出交個朋友管理層，但仍會以主播身份參與直播。同時，羅永浩也表示，將更多投入精力在AR領域創業。
羅永浩宣布退出交個朋友管理層不久後，同年8月世紀睿科與與交個朋友正式建立全面合作關系。自2022年11月開始，世紀睿科開始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號，而交個朋友的營收則全部納入世紀睿科財報。
2023年5月，世紀睿科完成對交個朋友的全資收購。同年7月11日，世紀睿科正式更名爲“交個朋友控股”。至此，交個朋友借殼世紀睿科完成“曲線上市”。
值得一提的是，在交個朋友完成曲線上市之前，交個朋友並與世紀睿科聯系密切，即這兩家公司背後擁有一個共同的股東李鈞。
一方面，李鈞于2021年7月入主世紀睿科，並成爲這家公司的大股東。另一方面，公開資料顯示，李鈞還通過黃賀代持的方式，在交個朋友持股18.18%。此外，李鈞與羅永浩兩人關系也交情不淺，即兩人同爲小野電子煙的聯合創始人。與此同時，羅永浩也曾多次在公開場合中表示，在抖音進行直播電商探索的過程中，李鈞爲其提供了關鍵幫助。
事實上，需要注意的是，在完成此次全資收購之前，世紀睿科業績前些年並不算“好看”：營收波動，常年虧損、現金流緊張等經營風險纏身。
相關財務數據顯示，2019年至2021年，該公司實現營收1.91億元、1.53億元、2.03億元，整體表現較爲波動。另外，同期該公司本公司擁有人應占淨虧損分別爲0.89億元、0.98億元、0.69億元，常年處于虧損狀態。
2019年至2021年，該公司的現金及現金等價物分別爲0.14億元、0.13億元、0.60億元，現金流較爲短缺。與此同時，該公司的償債壓力卻不小，期內該公司的流動負債分別爲3.10億元、3.77億元、3.06億元、，流動資産分別爲3.39億元、3.90億元、3.45億元，流動資産堪堪覆蓋覆蓋流動負責，短期償債壓力不容小觑。
于世紀睿科來說，2022年是一個業績“轉折點”——在2022年年報中，世紀睿科曾表示，公司將堅定不移地做強新媒體業務。而新媒體業務帶來的增長效應也是顯而易見的。
據財報數據顯示，2022年世紀睿科收入同比增加109.9%至4.26億元，主要得益于在抖音、淘寶等平台從事新媒體服務所取得的收入有較大幅度增加。報告期內，新媒體服務業務板塊收入爲3.03億元，同比增加約1275%。2022年全年交個朋友直播電商業務經營成果GMV超70億元，收入和毛利都實現3位數比例的增長。
不難看出，通過交個朋友搭上直播電商的“車”，世紀睿科可謂實現了多方面的“躍遷”。
羅永浩“功成身退”後，交個朋友何去何從?
可以說，交個朋友控股的聲名鵲起，離不開羅永浩的IP效應。
但當羅永浩“功臣身退”之後，或將給交個朋友控股帶來什麽影響，公司又該何去何從?
放眼整個直播電商行業，近兩年幾乎所有頭部MCN機構都在去個人IP化。這一點交個朋友創始人兼CEO黃賀也曾在公開采訪中直言表示，公司的邏輯是“做號而不是做人”，因爲做達人會有很多不確定性，不夠穩。他還指出，“交個朋友一開始的定位，就是一家電商企業，而非網紅工作室。一家健康發展的公司，業績不會集中在某個人身上。”
話雖如此，羅永浩逐漸淡出交個朋友直播間後，帶來的蝴蝶效應還是較爲明顯的。
一是，促使公司投資吸引力有所下降。據悉，伴隨這靈魂人物羅永浩的淡出，同年6月20日，峰瑞資本、淺石創投退出交個朋友母公司原股東行列。
二是，流量數據增長逐步接近天花板。新抖數據顯示，自羅永浩退網後的叁個月，“交個朋友直播間”均未進入抖音帶貨月榜TOP5，而自羅永浩退網將近一年時間，交個朋友直播間粉絲增長不到200萬。開拓新流量成爲交個朋友亟須解決的問題。
鑒于此，交個朋友控股也開始走上了多元化布局的道路，進而謀取新的增長曲線。
一方面，順應抖音流量分發變遷，打造直播矩陣號。截止目前，交個朋友在抖音也已由IP化轉向矩陣化，形成了涵蓋酒水食品、美妝護膚、戶外運動等領域的矩陣賬號，比如“交個朋友直播間”“交個朋友運動戶外”“交個朋友生活家居”等矩陣賬號。
(數據來源：浙商證券)
另一方面，從內容驅動到産品驅動，個人IP走向渠道IP。早期羅永浩爲常駐主播，憑借個人IP影響力和有趣的直播內容，吸引觀衆到直播間消費;基于更長期的發展，交個朋友希望更聚焦直播間的賬號本身，憑借直播間豐富、高性價的産品吸引消費者，即從內容驅動到産品驅動，從而走向渠道IP。2022年羅永浩直播時長占比3%，GMV占比5%，可見公司已從早期“羅永浩直播間”個人IP走向“交個朋友直播間”渠道IP。
除此之外，交個朋友控股在渠道拓展層面通過淘寶平台的成功拓展，也促使該公司有望繼續在平台多元化方向做出新的成就;在業務拓展方面，公司有自身的供應鏈管理的優勢，並且已經開始布局自營業務，相信在未來可以借鑒東方甄選模式，通過開展自營業務夯實利潤成長;另外，交個朋友關聯公司已經開始布局海外市場新媒體業務，未來有望通過助力中國品牌出海，進一步拓展公司的長線成長空間。
可以看到，在謀取新的增長路線方面，交個朋友控股還是做出了不少努力的。但現實往往是“骨感”的，這也意味着其也需要警惕公司跨平台直播、海外業務尚處發展早期，新業務開展速度或不及預期等發展風險。而其股價在績後高開之後仍沒守住“勝利果實”的表現，也意味着其仍需更強有力的“肌肉”來證明自己。
