智通財經APP獲悉，中金發布研究報告稱，維持快手-W(01024)“跑贏行業”評級，認爲其業務表現有望受益于經濟環境回暖和消費需求複蘇，同時建議關注流量變現效率提升，目標價93港元，較當前股價存在68.9%上行空間。公司于2月17、22日舉辦快手房産2022年度總結大會、快手“2023·增量效應”磁力大會，分別圍繞房産業務與商業化業務進行2022年成果回顧及2023年發展展望與策略規劃。
中金主要觀點如下：
新産品、新工具，聚焦商業化流量擴容、提效。
流量表現方面，3Q22快手短視頻播放次數單日峰值超1000億次，2023年1月快手搜索日頁面浏覽量峰值超6億次，創作者主頁當前有近200億次日播放量。
商業化産品方面，對應上述流量場景，2023年快手計劃重點推出：1)搜索廣告産品，通過搜索頁品牌專區、效果廣告等形成內容推薦到主動搜索的閉環轉化，截至2023年2月快手搜索客戶數量同比增長近9倍;2)磁力萬合，將創作者私域流量與商業化內容進行匹配，在提升私域流量和原生內容變現效率的同時創作者也能獲得增量收益;3)全店ROI，由客戶設定整體經營ROI目標，平台基于全域流量進行組合式投放分配，強化平台與客戶協同，並給予客戶確定性經營抓手。
服務工具方面，快手對于智能化投放、數據模型基建、磁力金牛移動端等産品進行升級，旨在降低投放行爲成本、助力客戶降本增效。該行認爲新商業産品建設有望挖掘平台現有流量尤其私域流量潛力，同時將商業化、電商、主站等流量池深度融合釋放協同效能。
植根短視頻直播生態，從“內容新市井”到“經營新市井”。
依托于短視頻直播形式的包容性，近年來平台內容生態與小遊戲、本地生活、招聘、相親、房産等業態進一步結合。
業務側，平台積極探索新業務模式，深入經營腹地，其中：房産業務“快手理想家”定位于面向新一線及二叁線城市的居住購房需求，搭建直播短視頻房産知識、信息與交易服務平台，截至2022年底業務合作城市超70個，2022年GTV超過100億元;招聘業務“快聘”于2023年春節期間舉辦新春招工會，上線近45萬個崗位，單日簡曆投遞量峰值超50萬份;付費短劇業務2022年GMV同比增長672%，公司預估2023年GMV同比增長有望超過160%。
服務側，快手線索開放平台實現線索分級、呼叫組件等能力，理想家SaaS系統1.0囊括交易管理、房源管理、數據洞察等，系統工具助力客戶後鏈路轉化、交易和數據分析的經營效率提升。