FX168財經報社(北美)訊 週五(1月27日)法國奢侈品集團路威酩軒集團(LVMH)股價創紀錄的上漲勢頭短暫中斷，此前路威酩軒公司公佈了第四季度銷售數據，中國業務中斷對其利潤率的影響令一些人感到失望。
路威酩軒公司擁有包括路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)在內的數十個高端品牌。週四晚些時候，該公司報告稱，由於歐洲和美國的購物者在假期期間大肆消費，第四季度銷售額增長了9%，部分抵消了中國市場因新冠疫情造成的影響。
但一些分析師關注的是利潤率，削弱了第四季度銷售提振的好消息。
瑞士信貸(Credit Suisse)分析師在一份報告中寫道：“一個小問題在於利潤率，路威酩軒集團的營業利潤率同比持平(而普遍預期爲+90個基點)。這主要反映出，儘管收入增長受到干擾，但路威酩軒集團維持/提高了H2期的營銷支出。”
週五路威酩軒股票開盤下跌，但截至格林尼治時間0956上漲了約0.6%。
路威酩軒集團首席財務官Jean Jacques Guiony週四表示，儘管收入增長放緩，但公司決定將下半年的營銷投資維持在比去年同期高30%的水平，但沒有預料到12月份在中國的業務會出現如此嚴重的下滑。路威酩軒的大型營銷活動包括迪奧在假日期間收購倫敦哈羅德百貨公司，以及以金字塔爲背景的埃及時裝秀。
Guiony還表示，路威酩軒限制其香水和化妝品部門平行渠道的戰略是“一個代價高昂的決定”，降低了盈利能力，但這是“正確的決定”，將保護品牌的吸引力。平行渠道是指零售商以折扣價銷售品牌產品的渠道。
Guiony表示，在過去兩年裏，競爭對手一直將大量香水和化妝品運往中國，並在中國市場以折讓價格出售。“我們認爲，爲了保護資本，這不是一個好主意，所以我們不這麼做，”他表示。香水和化妝品部門全年來自經常性業務的利潤爲6.6億歐元(7.1861億美元)，下降3%。
Stifel分析師Rogerio Fujimori表示，路威酩軒未來一年利潤率下降的原因是“淨利好”，因爲營銷支出的增加應該會轉化爲更強勁的營收增長，而中國市場的銷售缺口應該會得到彌補。
由於封鎖，奢侈品行業在年底在中國遭受了打擊，隨後中國在取消封鎖後感染人數激增。現在奢侈品行業預計將成爲中國放寬限制的最大贏家之一，此前幾個月，限制措施讓消費者無法在中國商店購物。