智通財經APP獲悉，12月21日，國內知名藝術潮流廠牌尋找獨角獸旗下FARMER BOB全球首家旗艦店，正式落戶上海淮海中路，打造集産品發行、藝術展覽和生活方式爲一體的潮流地標。
作爲淮海中路潮流圈層的“新貴”，FARMER BOB全球首家旗艦店的開業，爲更多消費者提供了新的潮流社交空間和服務體驗，同時也拉開了FARMER BOB從潮玩IP升級爲以IP價值驅動的潮流品牌的開端，找准第二增長曲線破局點，構築潮流品牌“護城河”。
長期主義，以IP價值驅動潮流品牌升級
作爲潮玩行業中一向“特立獨行”的熱門IP，FARMER BOB的快速發展總是伴隨着極高的“破圈”話題熱度。無論是與瑪莎拉蒂、蘭蔻等國際大牌聯名，還是與各領域的藝術家合作互動，FARMER BOB始終有着打破常規、不斷嘗試的魄力，呈現出了極強的IP生命力與成長潛力，而其在藝術潮流圈層的影響力與背後潛藏的商業價值也自然不容小觑。
隨着全球首家旗艦店的盛大開幕，可以看出，FARMER BOB目光早已不局限于潮玩市場，而是看得更爲長遠。如何開啓未來的發展空間，驅動第二增長曲線，打造品牌護城河，或許才是FARMER BOB正在考慮的問題。
從全球首家旗艦店的開業情況來看，FARMER BOB增加了潮流運動、潮配、家居等更多品類産品，意在從潮玩IP升級成爲以IP價值驅動的潮流品牌，開拓全新的增長空間。根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》，預計2022年國內潮玩市場規模將達到478億元。而弗若斯特沙利文數據顯示，中國時尚潮流市場零售總額預計2025年將達到1.9萬億元。從潮玩到潮流的賽道切換，其背後是跳脫百億級市場，向萬億級大蛋糕發出信號的品牌戰略升級。
作爲潮流IP品牌的FARMER BOB，不僅跳出了盲盒的“舒適圈”，還將逐步拿掉“潮玩”這個單一化的標簽。可以說，全球首家旗艦店的落地標志着品牌在業務創新轉型和增量市場拓展方面邁出了具有裏程碑意義的一步。
激發共鳴，攜手Z世代“入主”潮流
年輕人在哪裏，消費的未來浪潮就在哪裏。而隨着消費心智趨于成熟，國內消費生力軍——Z世代對于産品的選擇也已經有了自己的評判標准。據艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，超六成以上“新青年”（指90後及00後）以取悅自我、提升幸福感爲消費核心，驅使其購買興趣消費類産品。
以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”爲人生箴言的FARMER BOB，其不被外界定義，遵從內心秩序的態度，與Z世代追尋內心、表達自我的核心訴求相契合。而在FARMER BOB不斷破圈，逐步覆蓋藝術、潮奢、潮玩等多個圈層的過程中，其不迎合、不設限的自由創作意志，也受到了以Z世代爲主的年輕消費者的認可和熱愛，進而收獲了用戶更高的品牌忠誠度。
此次全球首家旗艦店開業，FARMER BOB在完善自身潮流版圖，拓寬潮流藝術産品線的同時，也爲潮流愛好者提供了更具社交性與潮流感的線下空間。年輕一代消費者選擇FARMER BOB，更是選擇其背後所代表的“堅持自我，不爲討好而活的精神主張和潮流態度”。而這種在精神與情感層面的高度共鳴，也凸顯了以Z世代爲代表的消費群體，對FARMER BOB建立起的身份認同。
值得注意的是，在FARMER BOB發布全球首家旗艦店預熱宣傳片，傳遞自身潮流理念的同時，還正式發布了全新升級的品牌形象。改版後的LOGO簡約而極具質感，符號化了FARMER BOB的潮流屬性，不僅具有高識別度，而且擁有更好的設計包容度與産品延伸潛力。長遠來講，FARMER BOB的這一升級動作，爲其更好地“入主”潮流埋下了伏筆，也爲市場發展打開了想象空間。
如此看來，FARMER BOB不只是升級成爲潮流IP品牌，更是堅持“自我獨立，精神自由”的原則與態度，以IP爲錨點，把握當代潮流愛好者的審美需求和精神認同，打造潮流消費群體，尤其是新一代年輕人心中的潮流符號。未來，已打開潮流視野的FARMER BOB將如何鋪展這一“增長曲線”，又將如何爲潮流行業發展注入新活力，就更值得期待了。