8月30日，中國最大的問答式在線社區知乎(ZH.US，02390)公布了2022年第二季度未經審計的財務報告。在“生態第一”戰略下，知乎正追求可持續的高質量增長，第二季度營收達到8.36億元（人民幣，下同），同比增長31%，同時毛利率達47.8%。付費會員和職業教育業務帶來的C端收入持續高速增長，付費會員收入在總收入中占比第一，職業教育收入同比增長達到600.5%。
今年4月，知乎宣布“生態第一”戰略，並重點關注創作者體驗、內容獲得感、良好的社區氛圍和匹配社區發展節奏的商業化增速四大問題。在該戰略指引下，知乎第二季度在商業化、用戶、內容等各個層面均獲得良好發展成效。
商業化層面，知乎第二季度營收達到8.36億元，同比增長31%，毛利率達47.8%，繼續保持在行業高端。知乎的收入結構也更加健康多元，表現爲付費會員、職業教育爲代表的C端收入持續高速增長。付費會員收入創下2.71億元新高，同比增長75.1%，在總收入中的占比首次升至第一位。職業教育收入依然保持超高增速，收入達到4612.7萬元，同比增長600.5%，正在成爲新的增長動力。電商、出版等其他收入達到4067萬元，同比增長91.9%。
面對疫情、廣告主投放整體下滑等大環境挑戰，以商業內容解決方案、廣告爲代表的知乎B端收入獲得穩健增長，顯示出強大的韌性。商業內容解決方案收入達到2.4億元，廣告收入達到2.38億元，二者在公司總收入中占比達到57.2%。
社區生態層面，獲得感內容正成爲社區可持續發展的基石。截至第二季度末，知乎內容累計達5.51億條，同比增長31%。知乎在多個核心領域和核心場景持續深耕，滿足用戶多樣化的內容需求。例如高考期間，知乎正逐步成爲考生備考、填報志願的核心內容來源和消費場景。2022年高考期間，高考整體相關內容的總浏覽量超過25億次，同比增長57%，擇校相關話題的內容總量增長至約770萬條。
社區生態的優化也驅動用戶粘性和付費意願的提升。第二季度，知乎月活躍用戶（MAU）達到1.059億，同比增長12.3%；第二季度月均付費會員數達到846萬，同比增長78.3%，付費會員數在MAU中的滲透率達8%。2022年7月，月付費會員數更是突破1000萬，創造新的記錄。
知乎創始人、董事長兼CEO周源表示：“第二季度，我們堅定執行了‘生態第一’戰略，通過投資高質量增長，從長遠來看，我們的社區和企業將更具可持續性。”
