智通財經APP獲悉，8月1日，Canalys發布數據顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量減少至2.87億台，是疫情爆發以來，2020年第二季度後的季度最低點。叁星智能手機出貨量爲6180萬台，市場份額占比21%，領跑市場。盡管並非蘋果的季節性旺季，但蘋果(AAPL.US)智能手機出貨量仍然達到4950萬台，市場份額占比17%，穩居第二。小米(01810)出貨量達到3960萬台，位列第叁，而OPPO和vivo分別以2730萬台和2540萬台的出貨量跻身市場前五。
Canalys研究分析師RunarBjørhovde表示：“在經曆了2021年的短暫複蘇後，全球智能手機市場出現第二輪出貨量走低現象，市場需求驟降對主要廠商産生了很大影響。雖然叁星的年增長率爲6%，但較嚴重的庫存問題，尤其是中端機型，導致上一季度出貨量下降16%。目前叁星針對其低端A系列産品，推出更吸引人的定價策略和大力促銷活動，利用成本效益很高的ODM生産方式，刺激大衆市場的消費者需求。與此同時，叁星在高端機型的細分市場側重于折疊手機和S系列，以此提高在發達市場中的利潤。再來看看蘋果的表現，得益于北美、中國和歐洲對iPhone13系列的強勁需求，蘋果實現了逆勢增長。事實證明，在經濟衰退期間，高端機型細分市場相對更具彈性，促銷活動和多選擇的金融分期方案，均有助于提高買家的購買力。”
Canalys分析師朱嘉弢表示：“與上一季度相比，盡管中國頭部廠商的全球出貨出現新一輪同比下降，降幅高達兩位數，但他們仍保持環比上的穩定。”朱嘉弢還表示：“不難看出，中國頂尖企業在經濟下行時期關注的戰略重點各有不同。小米最近與徕卡達成合作夥伴關系，希望通過此舉拓展在中國的高端産品組合，更多新産品也將于第叁季度亮相。此外，小米還利用其供應鏈能力不斷調整産品升級周期，加快産品在大衆市場的上市速度。OPPO在品牌方面大舉投資，最近還致力于提高大衆在可持續發展方面的意識，這些努力不僅讓OPPO在歐洲市場的表現穩定，還有效地提升了品牌形象。另一方面，vivo所采取的擴張戰略依然謹慎並一以貫之，但仍持續側重于提高其自有硬件的差異性，例如推出自研的ISP芯片和高性能攝像能力。vivo第二季度在拉丁美洲的增長保持穩定，在競爭激烈的亞太市場重奪其市場地位。
“由于零部件訂單正在迅速減少，因而供應短缺不再是最緊迫的問題，現在供應商反而開始擔心供過于求的問題。”朱嘉弢補充道：“供應過剩導致關鍵零部件降價，進而降低了廠商的成本。廠商可以利用好這個機會降本增效，提高下半年新發布産品的競爭力，但這也可能增加渠道中舊機型庫存清理的難度。相比供應短缺，目前供過于求的情況更考驗廠商的規劃能力。”
朱嘉弢還表示：“由于需求疲軟可能會持續很長一段時間，整個智能手機供應鏈的緊張態勢將會加劇。市場也會直面具有異常挑戰的商業環境。因此，接下來的幾個季度，廠商與供應鏈和渠道夥伴合作時，應設法提高透明度和信賴度。雖然各大廠商即將在2022年下半年推出新産品並有多個節日促銷活動，但地緣政治問題、消費者信心下降和高通脹率等因素，將繼續影響大盤未來的市場表現。”
