智通財經APP獲悉，據知情人士透露，億萬富翁Mukesh Ambani的媒體合資企業以高價擊敗迪士尼(NYSE:DIS)和索尼(NYSE:SONY)等巨頭，贏得了印度超級聯賽(Indian Premier League)的數字流媒體版權。
這位人士稱，這項流行的印度年度板球賽事的網絡版權被授予了Paramount Global(NASDAQ:PARAA)和Ambani旗下的信實工業 (Reliance Industries Ltd.)(NS:REII)(BO:REII)的合資企業Viacom18 Media Pvt.。印度板球管理委員會(BCCI)于6月12日啓動了此次拍賣，目前尚未正式宣布獲勝者。
報道稱，Viacom18以約26億或30億美元的價格購買了版權。報道稱，迪士尼以約30億美元的價格獲得了比賽的電視轉播權。
這份爲期五年的數字合同是Ambani集團的一個關鍵勝利，該集團雄心勃勃地想要進軍全球媒體和在線流媒體巨頭俱樂部。被稱爲板球超級碗的印度板球超級聯賽是世界上發展最快的體育賽事之一，在南亞和南亞次大陸的僑民中有着狂熱的地位。它吸引了6億多觀衆，也被視爲在印度這個擁有近14億人口的世界最大消費市場吸引眼球和擴大任何平台受衆的最快方式。
專注于技術和媒體的精品投資公司Bexley Advisors的董事總經理Utkarsh Sinha稱:“在競爭非常激烈的OTT市場，消費者錢包飽和和碎片化正迅速成爲不可克服的挑戰，印度超級聯賽是推動貨幣化的最高屬性之一。它提供了長期的粘性，這也是很難實現的，因爲用戶對平台的忠誠度變化無常，他們會動態地轉向內容所在的地方。”
從2023年開始，有四份合同可供爭奪，廣泛涵蓋了電視和數字版權，以及印度次大陸和海外的一些關鍵賽事。BCCI將首次分別拍賣印度超級聯賽的轉播和流媒體版權。
據報道，盡管亞馬遜公司(NASDAQ:AMZN)在最後一刻退出了拍賣，但拍賣競爭激烈，在第一天結束時，投標總額超過4500億盧比(58億美元)，超過了BCCI設定的3280億盧比的底價。這幾乎是2017年上一次拍賣成交額的叁倍。
板球是一項典型的夏季運動，在英聯邦國家，尤其是印度次大陸，擁有大量的球迷。印度板球超級聯賽在全球的受歡迎程度僅次于英超聯賽和美國國家足球聯盟，對于任何一家希望吸引印度消費者上網購物和娛樂的媒體公司來說，它越來越被視爲一個關鍵的催化劑。
2020年，Duff & Phelps(Kroll)對印度超級聯賽的估值爲4580億盧比(59億美元)。DP印度咨詢服務公司(D and P India Advisory Services)管理合夥人Santosh N認爲，現在的數字可能要高出25%，部分原因是兩支新球隊的加入，在剛剛結束的賽季中，這兩支球隊的比賽數量增加到了74場。該聯盟現在有10支球隊。
摩根斯坦利的分析師Ben Swinburne在5月12日的一份研究報告中寫道，“印度市場的利潤潛力很小”，如果迪士尼不簽下合同，也不會對利潤産生實質性的影響。今年2月，該公司首席執行官Bob Chapek告訴投資者，雖然板球是其産品的重要組成部分，但迪士尼公司正在印度開發的新的本地內容將減輕這種影響。Chapek稱:“我們並沒有看到，如果我們不這樣做，這個業務就會消失。”