在印度南部，電影市場依然火熱，人們對電影明星的崇拜也很狂熱。除了印度北部，印度南部市場正是奈飛(NASDAQ:NFLX)現在渴望進入的市場。它在印度不同地區推出了一系列印度電影，但在電視劇方面——保持觀衆對其平台忠誠的關鍵——它只有少數北印度語的熱門節目，而且根本沒有地方語言的電視節目。
六名了解奈飛計劃的人士表示，該公司今年已批准制作了至少六部南印度語的電視節目，積極尋求在南方托萊塢(Tollywood)和泰米爾(Tamil)與當地電影和電視行業達成協議。南方托萊塢設在泰盧固，電影主要語言是泰盧固語。
就像主要語言爲印地語的北方寶萊塢(Bollywood)一樣多産，南印度電影業旺盛的南方托萊塢最近表現非常好，主導了今年迄今爲止的印度票房收入。
智通財經了解到，奈飛長期以來一直將擁有14億人口的印度定位爲一個關鍵市場。2018年，在進軍印度市場兩年後，奈飛首席執行官Reed Hastings預測，未來的1億用戶將來自印度;但據分析師估計，到目前爲止，只有500萬至600萬。
Hastings也承認，與其他市場相比，奈飛在印度缺乏成功，這讓它感到沮喪。這種向南推進的新趨勢也出現在尋求增長變得更加緊迫的時候。上個月，這家流媒體巨頭報告全球用戶10多年來首次出現季度流出，令投資者震驚，並預計未來用戶流出會更大。自那以來，奈飛的股價已經下跌了近一半。
弱于競爭對手
亞洲傳媒夥伴公司的數據顯示，在印度，奈飛在訂閱視頻點播市場的收入份額超過競爭對手，2021年其市場份額爲39%，而最接近的競爭對手迪士尼(NYSE:DIS)的市場份額爲23%。
但分析人士表示，其用戶基數太小。與奈飛的500萬-600萬用戶相比，擁有板球流媒體播放權的迪士尼旗下的Disney Plus Hotstar擁有約5000萬用戶。本土流媒體商Zee5擁有約2000萬用戶，分析師還預計亞馬遜(NASDAQ:AMZN)Prime和索尼(NYSE:SONY)SonyLIV的用戶數量也遠高于奈飛。
美國Parrot Analytics戰略總監Julia Alexander表示，印度的市場潛力“不容低估”。她稱:“如果奈飛不試圖利用這一點，與當地創意人員、當地工作室/制作公司建立更強大的關系，並在印度爲自己開辟一個真正的位置，競爭對手便會遠遠將它甩在後面。”
當被問及對其在印度的表現和進軍地區語言的批評時，奈飛在一份聲明中表示，它對“在印度的長期勝利戰略”充滿信心。
奈飛之所以陷入困境，很大程度上是因爲它在一個成本意識極其強烈的市場上定價高得多。去年年底，它大幅下調了訂閱費，使其更具競爭力，但仍比競爭對手昂貴得多。
該公司每月收費649盧比(約合8美元)，最多允許在4台設備上使用。迪士尼推出的類似服務價格爲299盧比。奈飛的手機套餐是一個月服務費用149盧比，而迪士尼的叁個月服務費用才149盧比。
分析人士表示，奈飛的高端品牌形象可能會讓它不願進一步降價，但這意味着，它要實現用戶大幅增長，最好的(如果不是唯一的)途徑就是擴大電視節目的數量。
然而，根據兩名印度制片人的消息來源，奈飛往往比競爭對手花更長的時間來委托節目，而且不擅長向內容開發商提供反饋。
即使有新的印度南部電視劇加入到奈飛的計劃中，奈飛仍然落後于競爭對手。例如，亞馬遜上個月公布了22個新的原創電視節目，其中8個是泰米爾語、泰盧固語。
一位制片人批判奈飛稱：“奈飛落後于Prime、Hotstar和SonyLIV，因爲它仍處于試映階段，而其他公司已經處于推出或即將推出階段。”