近日，多家券商機構發布對于快手2022年一季度的業績前瞻。分析指出，一季度疊加春節及冬奧會運營活動，快手(01024)進一步強化內容生態布局，此舉有利于平台流量的整體增長，並有望撬動更大的商業化收益。
中金證券表示，公司組織架構調整及對社交和特色內容運營方面的投入已開始逐步釋放成效。在“組織架構調整+差異化內容運營”組合拳下，國信證券預計，快手用戶拉新與維系效率較去年同期有較大改善。
據中信證券，今年一季度，快手平台冬奧會等內容引入和春節營銷活動效果好于去年同期，極光數據跟蹤顯示，Q1新增用戶的7日活躍留存率均值達到27%，年同比增長約16%。隨着用戶拉新和留存效率持續改善，該分析機構預計，快手2022年平台整體流量有望實現同比20%-30%的增長。
隨着用戶多元化的內容訴求日益增強，快手持續加強內容精細化運營，打造出如短劇、體育、泛知識等特色品類。
光大證券認爲，快手短劇、體育等垂類內容的良好發展也將促進特定用戶人群的留存提升。中信建投分析，短劇可以補足高線城市女性的用戶群，明星的引入則吸引了泛娛樂類用戶，有利于推升社區互動。
4月28日，快手發布的《2022快手泛知識內容生態報告》顯示，過去一年，快手平台內的泛知識內容播放量相比2020年增長超過58%。業界分析認爲，快手通過擴充平台的內容SKU、提升品質等舉措，進一步促進知識普惠，滿足用戶從“有趣”到“有用”的不同類型內容需求。更爲充足的內容供給，也將爲用戶視頻搜索習慣的形成奠定基礎。
在今年3月份舉行的快手2021年業績電話會上，快手管理層曾表示，在謹慎評估ROI的基礎上，快手有計劃小幅增加對于內容成本的投入。在快手看來，內容可以幫助拉新、拉回、提高參與度，具有很高的用戶價值和商業價值。
據國海證券，春節疊加冬奧，多元化內容矩陣和定制化投流策略爲品牌實現人群精准觸及。公開數據顯示，冬奧期間依托內容版權優勢，快手吸引了安踏、豐田中國、加多寶、中國移動等20余個品牌合作夥伴，在賽事版權內容、衍生欄目、創意輕量互動等不同板塊打造營銷場景，適配多樣化的品牌需求。
目前，多家券商維持對快手的“買入”評級。東方證券認爲，今年快手將持續進行社區生態的建設（加強內容和創作者的投入、豐富內容垂類），並不斷改善商業化廣告和電商的基礎設施、經營能力。中信證券評點指出，作爲國內頭部短視頻平台，快手有望持續優化産品模式、內容戰略及商業化，看好公司降本增效戰略推進以及平台生態和商業化的增長動力，未來毛利率、銷售費用率和淨虧損率也有望持續優化。