智通財經APP獲悉，12月14日，爲了從亞馬遜(AMZN.US)和迪士尼(DIS.US)手中奪回市場份額，奈飛(NFLX.US)宣布將在印度市場降低套餐價格。此前亞馬遜和迪士尼在印度的主要流媒體服務已經通過廉價的數字套餐進行積極擴張。
降價幅度最大的是奈飛的基本套餐價格，由之前的499盧比/月降爲199盧比/月(約爲2.6美元/月)，降幅高達60%，適用于手機、平板電腦、電腦和電視，分辨率爲480p。同時，稍貴一些的標准套餐價格降爲499盧比/月，原來爲649盧比/月，最貴的高級套餐則爲649盧比/月，此前爲799盧比/月。
另外，奈飛還有一款最便宜額移動套餐價格，只適用于手機和平板電腦，價格也由之前的199盧比/月降爲149盧比/月。
整體而言，奈飛此次降價，不同套餐的降幅爲18%-60%。從12月14日起，新的套餐價格就開始執行，並從下一個計費周期對所有會員生效。
這不是奈飛第一次在印度降價。2019 年，該公司將訂閱期至少爲3個月的用戶的訂閱價格下調了一半。然而，它還沒有提供亞馬遜和迪士尼都在印度播放的直播體育節目。Netflix的兩家競爭對手預計也將在明年加入激烈的競標，爭奪廣受歡迎的印度超級聯賽T-20板球錦標賽的轉播權。
奈飛一直在努力吸引對價格高度敏感的印度消費者。研究機構Media Partners Asia 稱，奈飛在印度僅贏得了大約 500 萬客戶，相比之下，訂閱迪士尼 Hotstar 平台的客戶爲 4600 萬，訂閱亞馬遜 Prime Video 的客戶爲 1900 萬，該機構估計印度將擁有10億個潛在流媒體用戶。 2024 年，寬帶使用率爲 85%。
最新一輪的價格調整預計將加劇這種競爭，因爲包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亞馬遜 Prime 和迪士尼在內的大多數印度流媒體服務也以遠低于其他國際市場的價格提供折扣優惠和訂閱服務。
“最有意義的降價是基本價格計劃，它爲顯着的新客戶增長打開了渠道，”Media Partners Asia 副總裁兼印度負責人 Mihir Shah 說。“這也意味着他們將不得不更深入——他們的內容更加本地化和區域化。”