2021年，品牌電商服務商寶尊電商-SW(09991)業績再迎開門紅。
智通財經APP觀察到，5月18日港股盤後，寶尊發布了截至3月31日的首季度業績公告，受業績驅動，5月20日港股開市後，股價高開高走，全天上漲7.53%，一舉扭轉下跌走勢，實現股價築底。
繼中期戰略規劃提出後，寶尊一直保持高質量成長，隨着全渠道戰略的加速布局、業務進一步多元化和效率提升取得初步進展，都展現了公司商業模式的極強韌性。
淨利潤翻倍增長 營收質量持續提升
2021年首季度，寶尊實現總GMV132.41億元人民幣(單位下同)，同比增長43.8%，GMV加速增長。其中經銷GMV10.74億元，同比增長37.2%，非經銷GMV121.67億元，同比增長44.4%，非經銷GMV占比91.9%，繼續保持高位。
期內總淨營收爲20.2億元，同比增長32.6%，營收增速較2020年第一季度營收增速提升14個百分點。經營利潤5291萬元，同比增長313.4%。非公認會計准則下經營利潤7575萬，同比增長105.9%，經營利潤率3.7%，去年同期2.4%。非公認會計准則下歸母淨利潤6121萬元，同比增長135.5%。
GMV和營收的增長得益于集團合作品牌數量持續增長，截至一季度末，寶尊品牌合作夥伴數量281個，去年同期239個，GMV品牌合作夥伴數目272個，去年同期爲228個。
智通財經APP觀察到，寶尊的營收結構和營收質量持續提升。總淨營收中，産品銷售營收收入9.72億元，同比增長38.6%。該分部增長主要原因是期內收購新的品牌合作夥伴，以及公司品牌合作夥伴的産品人氣上升，部分抵消于小家電類目中的個護品牌增速減緩。
服務營收10.48億元，同比增長27.5%，該分部增長主要因公司寄售模式和服務費模式快速增長。
期內公司履約費用5.08億元，同比增長23%，營銷費用4.7億元，同比增長28.5%。
值得一提的是，該分部費用增速均明顯低于總淨營收的增速32.6%。一方面是因爲隨着GMV的提升，費用支出總量同步增長，另一方面由于公司數字化營銷、經營效率提升等，降低了費用率，改善了營收質量，提升了盈利空間。
加速渠道拓展 奢品品類達成重要合作
智通財經APP觀察到，寶尊正在加速拓展電商渠道以及産品品類。除傳統主要線上平台之外，還有社交媒體渠道(如微信小程序、小紅書)、新興直播媒體、短視頻平台(快手、抖音)等等，且實現了全方位跨品類服務，不僅包含了多梯隊快消産品，還進一步拓展了奢品品類，疫情過後，各大奢侈品品牌加速線上化進程。
2021年，寶尊戰略入股騰訊小程序生態SAAS服務商愛點擊，並與其簽訂戰略合作框架協議，雙方將合作開發全周期、閉環式的電商服務模型。根據此戰略合作框架協議，寶尊將爲品牌合作夥伴提供線上運營和基礎設施服務，包括但不限于效果廣告、線上店鋪運營、客戶服務、倉儲、物流及相關後台系統;而愛點擊將爲有意計劃在騰訊生態圈中建立電子商務基礎設施的客戶提供以SaaS爲基礎的信息技術及系統解決方案，包括但不限于建立店面，社交客戶關系管理系統，數據管理平台，營銷自動化工具和品牌方任何額外所需的SaaS産品。雙方期望在騰訊電商生態圈內共同開發一個私域流量平台。
2月份，寶尊全資並購了一家奢品賽道的全球化顧問公司Full Jet。該公司是一家專注于戰略及品牌的行業專家，專門爲進入中國市場的高端奢侈品牌制定上市戰略，主要業務範圍包括品牌發展、戰略咨詢、電子商務運營和市場營銷。
4月28日，公司宣布與複星國際附屬公司複星時尚達成戰略聯盟，以深度挖掘不斷增長的中國奢侈品市場機會。寶尊和複星時尚將共同爲複星時尚打造中國電商領先的運營模式，探索將新品牌引入中國市場的機會。
此外寶尊將投資參與由複星領投、多方戰略投資者及業內機構跟投的複星時尚本輪融資，成爲其少數股權股東之一。該聯盟不僅爲寶尊帶來了一攬子奢侈品牌合作夥伴，而且使公司對全球奢侈品行業有更深入的見解。
全渠道時代來臨 科技賦能電商發展
寶尊的財報不僅展示出業績的變化，更透露出品牌電商格局變化之下，寶尊已經站在了行業風口的前列。
近期在上海舉行的第六屆BECS全球品牌電商峰會在上海舉行，峰會以“全渠道，冪增長”爲主題，探討了後疫情時代的中國電商已正式邁入“全渠道”時代，在這種市場背景下品牌應如何應對全渠道融合變局，如何運用數據和科技重塑消費者互動與體驗，從而實現指數型增長。
隨着電商行業面臨人口紅利消失、獲客成本上升，品牌電商正式進入2.0時代。而想要打破這一瓶頸，全渠道、精運營、科技賦能則是必然趨勢。尤其是隨着內容平台的去中心化、私域流量的發展，電商渠道也不斷豐富，全渠道發展將成爲突破的關鍵，市場觀點也一致認爲，2021年將成爲品牌電商全渠道元年。
品牌開辟新渠道，應該形成增量而不是蠶食存量。對于品牌來說，想要捕獲全渠道流量，必須具備叁種能力，即全渠道洞察能力、全渠道布局能力、全渠道服務能力。
智通財經APP了解到，2017年寶尊成立技術與創新中心和數字化營銷團隊，2018年擴大平台覆蓋範圍，包括新興電商渠道，2019年啓動ROSS系統開啓數字化和自動化運營模式，期間公司對IT系統和科技創新持續高投入已成爲常態，研發費用規模和費用率行業領先。
高研發也帶來了顯著的成果，前台智慧運營服務平台(ROSS系統)包含一系列自動化和智能模塊，可實現高效的産品管理，商店內容管理，商店事件管理和客戶分析。ROSS系統極大提高了線上店鋪運營的自動化水平和效率，降低線上店鋪維護成本。
過去幾年中，寶尊還搭建了一個全面整合技術基礎構架、人工智能引用及數據智能化的數字運營平台(DOP)，作爲第叁方服務提供商，公司擁有完備的基礎設施和頂尖技術構架，助力品牌合作夥伴推行全渠道戰略。2020年，寶尊的非天貓渠道GMV占比首次超過25%，其中非官網渠道GMV占比首次超過10%，顯示出新興渠道強勁的增長勢頭，其將成爲未來增長的重要動力之一。今年一季度，寶尊電商非天貓渠道GMV占比達到35%，較去年2020年全年25%的占比有着明顯增長。
在財報中，寶尊主席兼CEO仇文彬先生表示，“秉承科技城就商業未來的願景，公司多年以來搭建的綜合基礎架構體系將持續強化寶尊的核心競爭力並構築護城河，我們尤其對于全渠道戰略實施和深耕奢品領域方面超預期的進展感到欣喜”，“我們堅信，基于目前爲止取得的加速進展，我們正朝着實現長期可持續的盈利性增長目標不斷邁進”。