智通財經APP觀察到，在過去的四年裏，隨着亞馬遜(AMZN.US)廣告業務的發展，其廣告銷售額從10億美元迅速增長到150億美元。儘管與谷歌(GOOG.US)相比仍相形見絀，但亞馬遜正在蠶食這家搜索巨頭在搜索廣告支出增長中的份額。谷歌在2019年的廣告收入是亞馬遜的10倍左右。在接下來的幾年裏，這種情況很可能會繼續，因爲有幾個關鍵因素會影響搜索廣告。
電子商務的加速
衛生事件改變了消費者購物的方式。越來越多的人在網上購物，而不是去實體店，加速了向電子商務的轉變。並且這些變化似乎是相當持久的，因爲衛生事件給該行業帶來了新的客戶，併爲網上購物開闢了新的零售垂直市場。
隨着選擇在網上購物的消費者增多，營銷人員也在迅速跟隨消費者調整其銷售方式，這對谷歌和亞馬遜都有好處。
但考慮到來自亞馬遜搜索的高購買意願，消費包裝商品或電子產品等類別的數字廣告大量涌入其中，對亞馬遜的好處很大。
多年來，亞馬遜一直在蠶食谷歌在產品搜索領域的市場份額，這些搜索是最有價值的。在衛生事件期間，亞馬遜的市場支出大幅增加，Prime會員數量也出現增長，投資者應該預計亞馬遜在產品搜索市場的份額也會隨之上升。隨着搜索量的增加，銷售廣告的機會也越來越多。
亞馬遜廣告業務的增長支撐了營業利潤率的強勁增長，並應該會繼續支撐亞馬遜的利潤，因爲包裝商品的廣告支出一直在向網上轉移。
谷歌陷入反壟斷審查
谷歌的大部分收入來自蘋果iPhone的搜索。事實上，爲了成爲蘋果設備上Safari瀏覽器的默認搜索引擎，谷歌願意每年向蘋果支付大約120億美元。
但谷歌正因其與蘋果公司的交易而接受反壟斷調查。此外，據報道，蘋果正在開發自己的搜索引擎，可能與谷歌產生競爭。
如果谷歌被迫放棄它對Safari默認搜索引擎的控制，這並不像谷歌在iPhone上的搜索流量份額爲零。谷歌在iPhone上仍有許多受歡迎的服務，儘管與蘋果的默認服務存在競爭。
但是隨着時間的推移，默認的Safari瀏覽器只會變得越來越重要。美國搜索廣告支出的絕大部分將流向移動設備。根據eMarketer的數據，從2020年到2024年，美國移動搜索廣告支出預計將增長近300億美元。桌面搜索廣告支出同期僅增長100億美元。
谷歌目前在移動搜索領域佔據着主導地位，這在一定程度上要歸功於它與蘋果的合作。如果這種關係因任何原因發生改變，谷歌將無法像過去那樣，佔據移動搜索廣告增長的大部分份額。
對谷歌來說，也不全是壞消息
值得重申的是，向電子商務的加速轉變至少會給谷歌帶來一些好處，即使它獲得的好處沒有亞馬遜那麼大。此外，谷歌和其他數字廣告商將從數字化的加速中獲益，這將導致更多的營銷人員尋求數字廣告。事實上，eMarketer現在預計搜索廣告的長期增長速度將超過它在衛生事件前的預測。
重要的是，谷歌仍然是數字廣告商的主要選擇，這要歸功於它巨大的用戶基礎和差異化的能力，以目標廣告和衡量其有效性。規模較小的競爭對手將無法從谷歌那裏獲得市場份額，這將導致市場將在兩大巨頭的操縱下被整合。
谷歌仍有很大的增長空間，但在前進的道路上還有一些障礙。與此同時，亞馬遜廣告收入增長的步伐已經十分明顯。