智通財經APP獲悉，北京時間2020年11月17日（美國東部時間11月16日）, 愛奇藝（IQ.US）公佈了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，愛奇藝在第三季度營收成本爲64億元人民幣，同比下降22％。受此影響，愛奇藝三季度運營虧損12億元人民幣，相較2019年同期的運營虧損28億元人民幣明顯收窄。
在財報電話會議中，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，內容成本下降與內容延期上線、高價格劇集已基本播出有關。內容延期上線是受公共衛生事件對製作的影響及內容審覈週期；此外，2018年8月影視行業相關價格開始下降，2017年底及2018年上半年採購的高成本劇集基本都已上線。龔宇認爲，內容成本下降受到偶然與趨勢性因素影響，但長遠來看，內容成本整體不會持續大幅下降，將會是波動狀態。
自2018年起，國家廣電總局發佈“限薪令”，此後又出臺反對注水劇、倡導鼓勵30集以內的短劇創作等舉措，這對內容製作的成本體系、價格體系進行了有效調控。在2018年Q4財報電話會上，龔宇曾表示，行業規範舉措所帶來的影響將會在此後的12至18個月後逐步顯現。愛奇藝財報顯示，從2019年開始，愛奇藝內容成本增幅連續多個季度下降，內容成本在總支出中的佔比也在下降。
第三季度，愛奇藝推出迷霧劇場，由5部12集短劇組成。龔宇提出，短劇集化的趨勢以及迷霧劇場的經驗顯示，儘管單集投資成本略高，但因爲總價低，整體成本可控，高質量內容有利於更有效的ROI實現。
長遠來看，隨着中國在線視頻市場風氣轉變，視頻平臺與上游內容供應方的關係會更趨於平等，從而能夠獲得更高的議價權。在自制內容方面，市場上較幾年前出現了更多導演、編劇、演員人才，短劇劇場開始受到觀衆認可，這些對於愛奇藝的內容成本控制也會產生長期的正向效果。