智通財經APP獲悉，麥當勞(MCD.US)上週公佈的季度銷售額報告顯示，該快餐業巨頭在美國市場及日本和澳大利亞等其他主要經濟體的現有門店營收恢復增長。麥當勞也藉此機會將季度派息提高到每股1.29美元。
但報告中也有跡象表明，麥當勞仍在艱難應對衛生事件的影響，這可能會在至少2021年之前給投資者的回報帶來壓力。
據悉，麥當勞三季度美國同店銷售額實現同比增長4.6%，而二季度美國同店銷售額同比下降8.7%，並在春季和夏初關店高峯期時出現了兩位數的虧損。
不過，該連鎖店在去主要國際地區的規模仍在縮小，包括歐洲大部分地區、拉丁美洲和中國。第三季度全球同店銷售額下降2.2%，第二季度的降幅爲24%。管理層認爲，其“得來速”(drive-thru)業務和不斷增長的外賣平臺是業績增長的主要動力。
另一方面，報告中也有一些不盡人意的消息。麥當勞指出，美國的客流量仍在下降，這意味着增長是由較高的平均支出所推動的。早在衛生事件爆發前，麥當勞就已經在這方面苦苦掙扎，而與大流行相關的消費者行爲的改變，似乎給麥當勞早餐期間的客流量帶來壓力，而這一現象預計將持續到2021年。
儘管股息增長是利好消息，但3%的增幅明顯弱於2019年(8%)和2018年(15%)的水平。
事實上，麥當勞必須須加大廣告投放力度以使銷售再次走向正軌。管理層在上個季度表示，計劃在衛生事件封鎖期解除後進行大規模的營銷。該促銷計劃始於第三季度，顯然成功地吸引了更多的商店流量和外賣訂單量。不過，目前還不知道公司必須因此犧牲多少利潤。
據悉，麥當勞將於11月9日公佈完整財報。屆時投資者應關注營運利潤率，該數據在近期降至40%以下。麥當勞在美國銷售額的加速增長以及在其他市場中出現需求改善的趨勢，或有助於該公司在可能困難的2021年來臨前重振旗鼓。
此外，公司的競爭對手星巴克(SBUX.US)也將在此期間公佈業績。與麥當勞相似，星巴克在廣告和菜單定價上大肆燒錢，試圖在清晨贏得更多的客流量。
