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新冠疫情下PayPal對以下三個範疇作出了投資

發布 2020-5-27 下午04:39
新冠疫情下PayPal對以下三個範疇作出了投資

有見「零接觸商務」機遇龐大,PayPal增進了相關的交易功能。

隨着更多購物活動轉移至網上進行,PayPal(NASDAQ:PYPL)的開戶數和交易額均出現激增,但該公司當然不會就此感到滿足。 事實上,管理層計劃加快部分投資,務求把握新冠肺炎疫情下,全新消費環境所帶來的若干機遇。

在第一季業績電話會議上,PayPal行政總裁舒爾曼(Dan Schulman)重點說明了三個他們打算加快發展的範疇,以協助其急劇增長的用戶群充分利用PayPal。該公司計劃提供更多店內電子付款功能、將Honey整合至PayPal,以及提升個人對個人(P2P)匯款功能的效用。

無現金及感應式交易 這五年多來,加強店內業務的發展一直是PayPal很重視的一個範疇,而公司面對的最大難題,是要戰勝消費者固有以現金或實體信用卡付款的行為。鑑於感應式交易最近備受青睞,當民眾回歸店內購物時,PayPal可能會促成新的消費行為。

在今年3月的一次投資者會議上,舒爾曼講述了幾種PayPal打算用來奪取店內付款業務的方法,當中最簡單的是利用Venmo卡或PayPal現金卡等卡類產品,但他表示,「一切事務最終都會遷移到手機上進行」。

要讓商店內的手機付款流程變得便捷,方法有二。一是使用二維碼(QR Code),這個方法在世界某些地方(例如中國)極之風行。PayPal應用程式現已配備「掃描付款」功能,但舒爾曼認為,他們或許能讓消費者更注意這個功能,以及提高它在商家間的採用率。

還有一個方法是利用NFC晶片,也就是讓某些信用卡和智能手機可以「一拍即付」的技術。在過去幾年,PayPal與付款網絡達成了多項協議,這些協議不但讓公司具備促進安全感應式付款的必要條件,還允許它只支付有卡(card-present)交易的手續費,而無需支付較高的無卡(card-not-present)交易手續費,而且PayPal可以將節省下來的部分讓利給商家。PayPal可以在Android手機上提供NFC付款功能,惟蘋果並不允許第三方存取iPhone的NFC晶片。

加深PayPal和Honey的整合 去年,PayPal收購了優惠券應用程式Honey,目的是拓展結帳以外的網購體驗業務。Honey對PayPal的付款功能是極大的補充,公司於第一季成功進行交叉銷售就是證明。

在業績電話會議上,舒爾曼說道:「當我們對Honey進行交叉銷售時,PayPal和Honey的顧客終身價值(Customer Lifetime Value)都會大大提高。」他還指出,與疫情爆發之前相比,Honey的新增活躍帳戶淨值增長近180%,4月份收入增長40%。

加強PayPal和Honey的整合將進一步提高這些數字,鑑於公司旗下的Venmo和PayPal應用程式已擁有龐大的流動用戶群,僅僅是將Honey整合到現有的應用程式,就能增強Honey和PayPal付款業務的用戶參與度。另一方面,PayPal亦計劃在Honey應用程式中加入PayPal的付款功能。

正如舒爾曼在3月時提到,將來,PayPal可能會讓使用PayPal應用程式進行店內付款的用戶,兌換Honey所提供的優惠。他還認為,公司可能會利用Honey的數據來幫助商家提高銷售額,貫徹PayPal的核心價值主張。

提升P2P匯款功能的效用 最後一個PayPal作出投資的範疇,是其P2P匯款功能。管理層表示,用戶使用Venmo和PayPal匯款給別人的方式發生了迅速變化。在疫情之前,Venmo用戶通常是在分攤外出用餐或演唱會門票等社交活動費用時,才會匯款給別人,但在今年4月,管理層發現不同世代之間的匯款額,以及購買商品和服務的交易額均有所上升。

有見及此,PayPal將Venmo的交易限額從每週3,000美元提高至每週5,000美元。此外,公司正在尋找方法,讓付款給自由市場上的賣方,或付款給網上健身教練等新用例變得更簡單便捷。

為Venmo應用程式和PayPal主應用程式引進更多功能,可以在短期內提高用户參與度,而當情況開始回復正常時,則會增加消費者在疫情前對應用程式的固有使用行為。

鑑於旗下各個應用程式的使用量大增,PayPal有可能會進行投資,以確保飛升的用戶參與將轉化為公司的長期價值。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020

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