智通財經APP獲悉，近日，品牌評級權威機構Chnbrand公布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告，衆安保險(06060)以保險科技創新及互聯網場景布局強勢崛起，跻身財産險行業第六，刷新品牌榮譽榜。
衆安保險強勢崛起，跻身財産險行業第六
作爲中國首個品牌價值評價體系，中國品牌力指數(C-BPI)自2011年推出以來，便以極高獨立性和權威性，連續多年被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金扶持，成爲中國消費者和企業最信賴的品牌價值評價體系之一。
此次2022年C-BPI聚焦品牌資産的品牌認知和品牌關系，覆蓋全國100個城市、176個品類、10300余個主流品牌。通過品牌形象、品牌實力、品牌與消費者關系等多個維度的綜合考察，美國、日本、德國等國際第一品牌表現搶眼，來自中國廣東、上海、浙江、山東的本土第一品牌在消費者心中的地位也穩如磐石。作爲國內首家互聯網保險公司，衆安保險斬獲C-BPI財産險品牌榜第六名，意味着公司在品牌傳播中積澱了深厚的品牌資産，發揮了獨特價值，也說明衆安保險科技創新及互聯網場景下整體布局見成效，正加快釋放新動能。
從國際到國內，從食品、快消品，到新能源汽車、保險金融服務，品牌競爭無時不在，“大”品牌打造品牌和産品矩陣，應“小市場”而生的新品牌亦發展成爲C-BPI榜單新勢力。在2022年C-BPI傳統品類上榜品牌中，我們發現了每日黑巧、簡愛、認養一頭牛等30多個新銳品牌的身影，這些品牌憑借對細分賽道的探索與把握，快速抓住消費者需求，登上發展的快速道。除傳統品類，財産險、新能源汽車等榜單中也出現了一些新鮮變化，衆安保險以互聯網場景和服務模式強勢崛起、蔚來聚焦車生活成爲汽車新勢力……我們相信，這類品牌不僅在此次C-BPI榜單中“實力出圈”，未來也一定是品牌競爭的有力角逐者。
強化新媒體科技力，達成破圈與品效聯動
衆安保險作爲全球保險科技領軍者，一直秉承“保險+科技”雙引擎驅動戰略，將前沿技術運用到保險價值鏈的各環節，在連接不同場景創新應用同時，也對自身理賠體系進行升級，讓保險服務能夠更好地貼合消費者需求，做“有溫度的保險”。
面對我國人口老齡化程度不斷加深以及國民健康理念的升級，衆安保險從消費者的決策過程出發，將産品銷售融入消費場景中，激發消費者的保險意識，通過保險來消除風險隱患，並以技術爲支撐，對業務流程進行升級優化，更好地觸達用戶，通過便捷高效的“智能理賠”，提升用戶消費體驗及使用體驗，同時也實現衆安保險自身簽約成本、經營成本等各項交易成本的快速下降，進而以更低的成本提高保單的成交率，提升品牌資産價值。
衆安保險品牌力的飛速增長，還得益于公司在品牌營銷上的不斷突破和創新。從張國立代言、體育明星合作，到夏奧+冬奧體育營銷的“步步爲贏”，衆安保險穩住品牌基本盤，達成品效合一；同時牢牢抓住新媒體營銷紅利，實現抖音快手等新媒體粉絲行業第一的傲人成績；衆安保險還以突破常規的勇氣和持續的行動力，積極探索更多創新的品牌營銷玩法，通過搞說唱、做脫口秀、跨界營銷、線下快閃等，打破用戶對保險品牌的固有認知，成功破圈。
創新服務模式，不斷在用戶心中沉澱品牌價值
隨着互聯網保險場景化的深入及大數據、雲計算等技術與金融業的快速融合與變革，衆安保險以覆蓋更廣泛的互聯網場景需求爲目標，圍繞健康、數字生活、消費金融、汽車等各大生態系統進行創新布局，深入發掘市場痛點，利用保險科技搶占用戶心智，爲新生代提供個性化、定制化、智能化的新保險服務，以此來提升保險科技的滲透力和作用力，打造核心競爭壁壘，鞏固品牌領先地位。
在以保險科技優勢切入創新場景同時，衆安保險亦保持其穩健的風格，持續豐富其産品矩陣，推出更多滿足用戶多元化需求的産品——首款全覆蓋式網絡安全保險，助力中小微企業化解經營風險；運動意外無憂險，助力冰雪運動發展、支持全民健身計劃；首款癫痫人群可購的百萬醫療險“癫痫保”，在慢病人群保障方面再下一城……
縱觀每一次産品服務創新的背後，都是衆安保險對時代趨勢的精准把握，對用戶需求的深刻理解與洞察。衆安保險在不同的場景下主動幫助和引導用戶，以保險科技實力及産品研發能力，打造場景型保險産品的新標杆，通過有溫度的産品，給用戶傳遞善意和安全感，增強信任度，不斷在用戶心中進行品牌價值沉澱，使得品牌知名度加速提升。
未來，衆安保險將繼續聚焦互聯網場景和服務模式，以新媒體科技力，實現破圈發展與品效聯動，以強有力的保障體系增加了服務範圍，促進不同領域的協同發展，“軟硬兼施”構建産業鏈圈，提升自身品牌實力與價值，退歐東公司實現高質量發展。