德克薩斯州奧斯汀 - Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) 在 unBoxed 2024 會議上宣布了一系列對其 Amazon 需求方平台（Amazon DSP）的更新，旨在提高數字廣告活動的效率和效果。這些升級包括重新設計的用戶界面、用於活動優化的新機器學習功能，以及跨 Amazon 廣告技術的互操作性改進。
該公司副總裁 Kelly MacLean 強調了數字廣告領域的演變，強調需要能夠簡化活動規劃和優化的技術。更新後的 Amazon DSP 承諾為廣告商提供精確的受眾覆蓋，涵蓋 Amazon 自有平台和外部平台，包括流媒體服務和優質發布商。
主要改進之一是新的用戶體驗，旨在顯著減少活動設置時間。早期測試表明，由於整合了桌面、移動和應用程序展示庫存的合併展示行項目功能，創建活動所需的時間減少了 75%。此外，Amazon DSP 現在在活動健康概覽頁面上提供洞察卡片和機器學習建議，廣告商可以利用這些信息快速調整活動表現。
頻率上限控制和報告也得到了改進，使廣告商能夠更有效地管理跨活動、渠道和設備的廣告頻率。據報道，這些更新幫助一些廣告商節省了高達 26% 的活動預算，並實現了高達 21% 的增量覆蓋。
此外，Amazon Ads 正在推出廣告數據管理器，使廣告商能夠安全上傳他們的數據，並在 Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud (AMC) 中使用這些數據進行受眾參與、轉化測量和活動優化。與 Treasure Data、Salesforce 和 Tealium 等數據提供商的整合有望促進第一方數據的使用。
Amazon 廣告技術堆棧的互操作性現在允許廣告商創建自定義受眾，利用來自 Amazon Ads 和第三方發布商的信號增強這些受眾，並與優質發布商達成交易，以實現更相關和有效的活動。Xmars 為 Bedsure 激活的一項使用 AMC 受眾和 Amazon Publisher Cloud 的活動，在覆蓋範圍和針對目標客戶的成本效率方面取得了顯著提升。
Amazon Ads 還推出了對 Performance+ 的增強功能，這是 Amazon DSP 內的一項自動優化功能，利用 AI 驅動活動優化以實現下漏斗目標。開放測試版中的新策略擴展了活動策略，包括再營銷和留存，據報道在客戶獲取成本方面有所改善。
這些更新計劃在 2025 年將洞察卡片集中並擴展到新的活動管理中心，同年預計將完全整合廣告數據管理器與 Amazon DSP 和 AMC。
這則新聞基於 Amazon.com, Inc. 的新聞稿聲明。
在其他近期新聞中，Amazon.com Inc.、Target Corp 和 United Parcel Service (UPS) 等主要公司已宣布其季節性招聘計劃，以迎接假日季。同時，Goldman Sachs 重申了對 Amazon 的信心，強調電子商務需求穩定和 AWS 加速。另一方面，巴西帕拉州的原住民群體對被排除在涉及 Amazon 的碳信用交易之外表示擔憂。
Alphabet Inc. 旗下的 Google 已與 Kairos Power 簽署協議，供應核能，這標誌著首次企業購買小型模塊化反應堆（SMRs）的電力。這一發展是近期技術板塊趨勢的一部分，包括 Amazon 和 Microsoft 與核電供應商合作，以支持其能源密集型數據中心。
在股票分析方面，儘管預期由於基礎設施擴張而導致運營費用增加，Baird 仍維持對 Amazon 股票的"優於大盤"評級。這一展望得到電子商務板塊強勁表現和 Amazon Web Services (AWS) 預期增長的支持。
這些近期發展突顯了零售、物流和技術板塊的動態活動，特別聚焦於 Amazon 的戰略計劃和分析師觀點。
InvestingPro 洞察
Amazon 最新對其需求方平台（DSP）的更新與其作為綜合零售業重要參與者的地位相符，正如 InvestingPro 提示所強調的。該公司專注於提高數字廣告效率可能會進一步提升其已經令人印象深刻的財務表現。
根據 InvestingPro 數據，Amazon 擁有 1.97 trillion USD 的巨大市值，反映了其主導的市場地位。該公司過去十二個月 12.32% 的收入增長展示了其持續擴張，這可能會因這些廣告技術的增強而進一步提升。
一個 InvestingPro 提示指出，相對於近期盈利增長，Amazon 的交易市盈率較低，PEG 比率為 0.19。考慮到公司的增長前景，這表明股票可能被低估，隨著公司推出這些新的廣告功能，可能成為一個具有吸引力的投資。
另一個 InvestingPro 提示指出，Amazon 強大的財務健康狀況從其能夠用現金流覆蓋利息支付中可見一斑。這種財務穩定性為公司提供了投資創新技術（如更新的 DSP 和廣告數據管理器）的靈活性。
對於尋求更全面洞察的投資者，InvestingPro 為 Amazon 提供了 11 個額外的提示，提供了對公司財務狀況和市場表現更深入的理解。
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