京東集團(HK:9618)(NASDAQ:JD)今年618促銷活動表現，與市場預期有落差，不再是股價催化劑？短期股價已見頂？
市場對618銷售表現存有憧憬，於是電商平台股提前造好，京東集團股價從5月底的220港元水平上升，6月9月升至262港元。
不過，京東近日公布618銷售額按年增長10%至3793億元人民幣，增幅是歷來最慢，增幅低於去年618的28%升幅，並且與市場憧憬「618」銷售額有落差。
消費市場未恢復 觀望情緒升溫
雖然京東今年618銷售由去年的28%增幅，今年放緩至10%，但在內地於4月至5月的疫情影響，供應鏈難免受阻，上海、廣州、北京封城之情況下仍有增長，下單金額創出新高，其實表現算是不俗。
然而，京東618銷售數據亦反映內地消費尚未恢復，因此市場觀望電商平台未來數月的銷情，所以電商股早前的升勢乏力。
值得留意，京東今年618銷售，低縣市場的消費規模和增長亮眼，並且帶動整個消費市場，這反映京東下沉市場的策略見成效，故料集團具長線前景。
進軍餐飲外賣業務或需燒錢
此外，京東正在研究進軍餐飲外賣業務，是利還是弊？現階段京東尚未確定開展外賣業務的時間表，亦未建立專門的團隊，因此對於京東來說是利還是弊尚未能肯定，但估計京東要對內地外賣平台兩強──餓了嗎，以及美團(SEHK:3690)的市場分一杯羮，可能會在價格上展開競爭，是最快捷搶佔市場份額的方法。
若然要「燒錢」，對於京東來說，短期是弊多於利。不過，對於業務的長遠發展或是重要的一步。京東指旗下物流子公司達達快送，在同城配送方面具有強大的能力，足以應付外賣市場的配送需求。
虧轉盈憧憬並未消失
此外，有報道指京東正進行新一輪組織架構調整，擬重組京喜事業群，其中，京喜App、京喜通、京喜拼拼將拼入京東零售。可見，京東不斷尋求自強的機會、發掘新增長點，所以對於京東今年業績轉虧為盈仍能寄予憧憬，尤其是不斷壯大其物流能力，實行以供應鏈為核心，帶動集團的競爭力。
京東股價無疑在今輪反彈浪中相對其他大型科網股弱，短期股價或有調整壓力，特別是增長力度與市場預期存在落差，但長綫依然值得部署。
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