（作者：潘奕衡）
Investing.com – Facebook將於北京時間7月29日下週四公佈2021年第二季度業績報告。
管理層給出了二季度業績指引，Q2 營收將保持穩定或小幅增長。此外，與去年同期受疫情影響而經歷的快速增長相比，第三季度和第四季度的收入增長將大幅放緩。
Zacks預期Facebook營收為278.9億美元，較上年同期增長49.3%。值得一提的是，在過去四個季度裡，Facebook的收益都超過了Zacks的預期，收益的平均值為增長31.07%。
值得注意的是，在過去30天裡，市場對Facebook二季度每股收益的預期下調了0.45%，降至當前水準。
利好消息
由於新冠疫情爆發後，全球很多地方實行了出行限制和居家辦公的政策， Messenger、Instagram和WhatsApp等Facebook系軟體使用量保持強勁增長，並推動其營收的快速增長。
年初以來，美國各項經濟活動陸續重啟，數字廣告需求強勁反彈，一季度 Facebook 廣告投放的平均價格同比增長了 30%（過去三年以來最高），同時廣告投放數量同比增長了 12%，推動 Facebook 第一季度營收同比增長 48% 至 261.7 億美元，淨利潤從去年同期的 49 億美元猛增至 95 億美元，增幅達 94%。
根據Zacks預測，Facebook的第二季度全球月活躍用戶將達到29.08億，較上年同期增長7.7%。全球日活躍用戶將達到19.18億，比去年同期增長7.5%。2021 年下半年，Facebook 月活躍用戶增幅可能會降至中等個位數水準，主要是去年疫情期間用戶數和活躍度迅速達到峰值。
此外，廣告產品的持續創新以及數位化轉型的加速，預計將大幅增加Facebook的廣告收入並推動的市場份額的提高。
另外一個好消息是，6月底美國哥倫比亞特區(D.C.)聯邦法院對美國貿易委員會(FTC)以及46個州聯合提出的對Facebook的反壟斷訴訟做出了裁決：46個州(除了阿拉巴馬、佐治亞、南卡羅來納、南達科他，其他所有州均參與了)的訴訟被全案駁回。
不過，對於涉嫌壟斷和侵犯隱私等問題是Facebook繞不開的坎，投資者還需持續關注。
利空消息
近期，蘋果改變了其隱私政策，這一改變將限制Facebook追蹤用戶行為趨勢的能力，或對其未來廣告營收將帶來影響。同時，Facebook還將面臨Tiktok、穀歌、Snap和Twitter的激烈競爭。
眾所周知，Facebook 最大的資產是用戶，而 Facebook 正面臨著用戶 " 增長悖論 "，即不同地區的使用者增長存在顯著差異，收入來源最大的美國用戶增長正在放緩，美國以外的世界其他地區使用者加速增長。在美國和加拿大，Facebook 已經連續第二個季度保持在 1.95 億日活躍用戶的水準。
也就是說，Facebook 在歐美等發達市場的滲透率已經飽和，但在發展中經濟體仍有很大的增長空間，公司在全球範圍內的使用者貨幣化進程才剛剛開始，這個規律也適用於 ARPU。在未來，我們將看到高增長領域地區的 ARPU 將出現更大幅度的增長。
關於股價
今年迄今，Facebook已經上漲了逾25%，昨晚收于351.19美元，距離7月6日創下的358.79美元的歷史高點不遠。目前其市值約為9,700億美元，是美國股市第五高的公司。我們相信Facebook進入萬億俱樂部將是遲早的事情。
從K線圖來看，目前股價還是處於上升通道中，相信不久之後就會再創新高。
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