- Netflix將於周二發佈Q3財報，EPS預計下滑30%；
- 2022年上半年，Netflix已經失去了約100萬用戶；
- Netflix股價暴跌60%，市值已蒸發2000多億美元。
Investing.com - 華爾街迎來新一周，投資者將特別關注Netflix (NASDAQ:NFLX)，公司將會發佈Q3財報，而眼下，其在今年上半年用戶數量大幅下降後，正試圖恢復用戶增長。
根據分析師的普遍預期，這家視頻流媒體巨頭將於10月18日（周二）股市收盤後公佈第三季度業績，預計其每股收益將下降30%，不過，銷售額可能達到78.5億美元，而去年同期為74.8億美元。
但投資者將特別關注Netflix的用戶數量，自去年疫情驅動的熱潮結束以來，公司的用戶數量一直呈現下降趨勢，2022年上半年，Netflix失去了約100萬訂戶，原因是40年來的高通脹，以及疫情封鎖後人們重新偏好戶外活動，對室內娛樂的需求下降。
與此同時，Netflix也受到了流媒體業務競爭日益激烈的打擊——包括迪士尼 (NYSE:DIS)和亞馬遜 (NASDAQ:AMZN)等在內的全球娛樂巨頭，正在加大了他們在這個市場中的存在感，攫取了大量的市場份額。
以上一系列因素，今年對Netflix造成了嚴重的打擊，公司股價今年以來下跌了60%，成為大型科技公司中表現最差的公司之一。而且，自去年11月達到峰值以來，該股的市值已經蒸發了2000多億美元，而公司未來的增長前景，也被打上了一個大大的問號。
而為了應對這些挑戰，Netflix將於11月3日推出有廣告低價版本會員，每月訂閱費用為7美元，希望可以吸引對價格較為敏感的用戶，進一步促進公司的用戶增長。這個較低價格版本的會員，將會在美國、日本、法國和巴西等11個國家亮相，該會員每個小時會有4-5分鐘的廣告，較價格較高的會員服務，會有一定的品質區別。
Netflix的首席執行官Reed Hastings最初將公司定位為有線電視的無廣告替代品。然而，鑒於目前的挑戰，這位高管不得不改變主意，現在他表示，有必要通過廣告來吸引那些覺得現有服務太貴的潛在用戶。需要主意的是，事實上，經過多次提價以後，Netflix現在是市場上最昂貴的流媒體服務平台。
然而，問題是，廣告版本的會員也面臨激烈的競爭，迪士尼計劃在12月8日推出一個類似的會員服務；而Netflix在數字廣告市場的經驗也很有限。
儘管存在這些疑問，Netflix仍然是世界上最受歡迎的流媒體服務。別忘了，Netflix擁有2.21億用戶，在幾乎所有主要市場都處於巨大的競爭領先地位，目前仍佔據美國所有電視觀眾的8%左右——是所有網絡平台中最多的——它的海外客戶也比Disney+、HBO Max等主要競爭對手的用戶加起來都多。
因此，投資機構Evercore ISI最近升級了對Netflix的評級，同時，還將該公司的目標股價調高至每股300美元，較上周五收盤價高出27%。
這家機構認為，華爾街低估了該公司靠廣告支持的服務和密碼共用計劃帶來的增長機會。報告顯示，「我們相信Netflix的一系列機會，尤其是有廣告版本的會員計劃，這構成了公司新的增長曲線，能夠推動營收增長實質性地加速。我們認為，華爾街目前對Netflix的估值低估了這些機會。」
總體而言，Netflix已經從最初的成長階段成熟起來，但是，想要使其股價在此基礎上大幅反彈，公司必須在新的季報和電話會議中，證明其新舉措對公司收入和利潤的健康增長做出了有意義的貢獻，而且公司的自由現金流需要有正向的增長。而在這些條件成熟之前，Netflix的股價難言見底。
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（翻譯：李善文）