Investing.com - 社交媒體公司們今年以來的暴跌預示著這個行業目前正處於一場完美風暴中。其中，Facebook母公司Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)今年迄今為止累計跌逾50%，Snap Inc (NYSE:SNAP)同期更是暴跌69%，而行業ETF-Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL)也累計下跌了35%左右。
日益惡化的通脹前景、不斷上升的利率以及迫在眉睫的經濟衰退，正促使社交媒體公司的客戶們削減廣告支出，這也使得這些科技巨頭們的盈利前景越來越充滿了不確定性。
全球最大的傳播集團WPP旗下的廣告購買部門GroupM近期在更新其年中報告時就預測，今年純數字平臺的廣告收入增長約為12%，低於2021年的32%。報告表示，「擺脫了2020年的低點，排除2021年的高點以後，2022年廣告市場進入了一個急劇動盪的年份。這一年，通脹飆升，工資上漲，大型科技公司面臨越來越大的監管壓力，消費者和行銷人員正努力嘗試在‘後疫情’時代找到自己的立足點」。不過，儘管如此，報告同時也指出，很多行業仍在快速增長，「2022年，大多數行銷人員仍在增加媒體預算。」
除了不確定性較高的宏觀經濟環境和廣告支出放緩以外，一些公司特有的不利因素也讓投資者感到不安。
今年4月，Meta就告訴投資者，Facebook的用戶增長已經停滯了，公司Q1的營收較去年同期僅增長了7%，這是公司上市10年以來，首次出現個位數增長的情況。
此外，蘋果公司的新規也對Snap等小型社媒公司產生了沉重的打擊，這些規則規定社交媒體公司在追蹤資訊時必須獲得手機用戶的許可，而這讓它們更加難以追蹤到用戶的廣告偏好。
不可忽視的是，來自中國的社交媒體TikTok崛起，也對大小社媒都產生了重大的威脅。這款APP在全球範圍內吸引了數十億的青少年，奪取了最大的數字廣告份額。
不過，一些市場人士則認為，眼下的熊市，可能是長期投資者逢低買入的絕佳機會，因為他們相信，該行業的許多公司仍有很高的盈利能力。
在華爾街多頭的榜單上，排名第一的是Facebook母公司Meta，該股目前的市盈率約為12倍，而納指和標普500指數的市盈率分別為20倍和16倍，這是公司有史以來最低的市盈率水準。與此同時，Meta的毛利率仍是大型社媒公司中最高的。
因此，根據Investing.com對分析師的調研顯示，大部分分析師都給予該股「買入」評級，而且其12個月目標價均值較當前股價仍有66.4%的上行潛力。
除此之外，一些分析師還看好谷歌的母公司Alphabet (NASDAQ:GOOGL)，公司一季度發佈了一份令人失望的財報，今年以來股價累計下跌了約18%。不過，分析師認為，這家科技巨頭的廣泛商業模式能幫助其經受住經濟低迷的考驗。
晨星公司的分析師Ali Mogharabi在4月底的一份報告中表示，YouTube的廣告收入增長「令人失望」，部分原因是因為來自TikTok的競爭加劇。但美國銀行的分析師則在報告中指出，「Alphabet的業務更加穩定，在整個產品線中擁有人工智慧和機器學習的優勢，而且支出具有顯著的靈活性，在新CEO的領導下，可以給股東帶來更多回報，也可以為估值帶來更多潛在的支持。」
總體而言，包括Meta和谷歌在內的大型社媒公司，比小型公司更適合逢低買入，在我們看來，那些在熊市中尋找投資標的的投資者，可以來關注這類個股。
【歡迎關注Facebook/@Investing.com中文網以及Twitter/@HkInvesting，分享更多新鮮觀點！】
（翻譯：李善文）