五一旅遊行業的復甦表現，帶動着同程藝龍（00780）的價值重回正軌。智通財經APP獲悉，近日，包括匯豐、高盛等多家機構報告紛紛上調了同程藝龍的目標價，認爲國內衛生事件防控取得階段性勝利，旅遊業也在今年的五一假期出現明顯回暖跡象，同程藝龍在捕捉內地旅遊市場復甦機遇上跑贏同業。
浦銀國際5月12日發佈研報表示，首次覆蓋同程藝龍，給予“持有”評級，目標價爲14.0港元，認爲中長期來看，同程藝龍依靠獨有的微信流量優勢，搶佔下沉市場紅利，爲長期增長提供支撐。匯豐則在5月7日的研報中稱，同程藝龍可受惠低端市場復甦，加上5月份假期旅客數字好過預期，估計全國活動將陸續恢復，故將公司評級升至“買入”，目標價由11港元升至15.3港元。而在更早五一小長假之前，高盛在其研報中即給出同程藝龍“買入”評級，目標價港幣16.9元。
被多家機構看好，是多項利好共同疊加的結果。據文化和旅遊部公佈數字顯示，5月1-5日，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元，旅遊市場正在復甦。同程旅行今年發佈的“五一”假期居民出行及出遊消費情況盤點顯示，五一期間出行客流量超預期，文旅消費有序復甦，作爲同程藝龍利潤率最高的酒店業務，五一期間回暖跡象更是顯着。
根據同程藝龍旗下酒店PMS服務商住哲的綜合測算數據顯示，去年“五一”假期全國酒店平均出租率爲68.93%，今年假期全國酒店平均出租率爲50.54%，已達到去年同期的73%，酒店營收也恢復至去年同期的68%，雖然整體接待量不及去年同期的水平，但各地酒店出租率均有所上漲。
“即便在衛生事件爆發最嚴重的時候，同程藝龍的股價跌幅也比較有限，現在隨着衛生事件形勢的變化，機構給予同程藝龍一致肯定，一是基於公司近年良好的業績表現，更重要的還是非常看好公共衛生事件後的發展前景。”業內人士表示。同程藝龍在今年3月份發佈了一份漂亮的2019年年報，2019全年收入同比增加21.4%至73.93億元，經調整EBITDA同比增加36.2%至20.19億元，經調整淨利潤同比增加35.4%到15.44億元。2019年的全年平均月活用戶達2.05億，全年付費用戶更是達到了1.52億，創下了歷史新高。
儘管衛生事件對旅遊業及其他行業均造成重大打擊，然而同程藝龍聚焦核心戰略，及時採取了低成本策略等策略，長遠來看，中國的旅遊市場還將持續保持增長，並對2020年一季度經調整淨利潤做出了預估或仍保持盈利。
據瞭解，今年4月22日，同程藝龍宣佈正式啓動品牌升級，同程旅遊APP及同程藝龍小程序更名爲同程旅行，並同步啓用了全新的LOGO和品牌口號“再出發，就同程”。通過此次品牌升級，將更加清晰地聚焦目標客戶，深耕低線城市。
就在5月10日，由新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2020中國品牌價值評價信息發佈”公佈結果，同程憑藉品牌強度850、品牌價值152.75億元的成績上榜2020中國品牌價值評價信息榜，位列其它服務領域第四名。