香港近日新冠肺炎疫情逐漸改善，消費零售市道明顯谷底回升，為消費股板塊增添上升動力。這板塊範圍廣，想趁機博反彈仍需小心揀股。
以下介紹3隻就算「短線變長揸」亦毋需擔心的消費股，皆因各自有足夠的斤兩和條件，在經濟衰退找出生路，長線前景值得期待。
1.香港電視勝在新經濟部署 香港電視(SEHK:1137)雖然仍是一盤蝕錢的生意，2019年虧損近2.9億元，虧損按年擴大1倍。疫情固然令港視爆紅，訂單數量激增，股價飆升，而且憑着「港產口罩」話題，成功趁勢在場外配股，極速增資逾4億元；手法之漂亮、反應之快捷，令人拍案叫絕，盡顯港人之「醒目仔」特色。
然而，港視叫人納悶的地方是越做越蝕，且看最新的4月營運數據，雖然訂單數量倍增，平均訂單值卻微跌；而訂單總商品交易額(GMV)按年大增1.6倍，但按月下跌7.3%。數據反映港視並未能深化用戶對平台的倚賴度，而新冠肺炎只帶來了短暫的益處：用戶在無選擇下才勉強幫襯，當有選擇時「即閃」。為什麼會如此？因為這段期間兵荒馬亂，港視購物體驗令人失望，新用戶並沒有機會認識其優點。
那麼為何筆者仍看好港視？因為線上零售是大勢所趨，而線上超級市場這門生意門檻高，港視所建立的整套硬件軟件系統；累積的大數據及客戶資料，以至各種的經營失誤經驗，全都有相當價值。至於公司現時賺不賺錢是另一條數；以老闆王維基的生意頭腦，假以時日理應可破解，只要蝕得起便可；於此，香港電視似乎總有辦法覓得水源。
2.大家樂勝在根基穩健 大家樂（SEHK:341）股價自4月開始反彈，雖然最近發盈警，主要是交代今年1至3月的過往業務表現。現時隨着疫情逐漸緩和，市民復工復課，相信大家樂的黑暗時期已過，未來可期待生意逐漸回復正常。
雖然香港經濟步入衰退，將不利於大家樂的消閒餐飲品牌如Oliver’s Super Sandwiches，但旗艦品牌大家樂快餐仍是集團的王牌，表現一向不俗；另外，內地民眾逐步回復正常生活，亦有助大家樂重上增長軌道。而經歷最近12個月的連環「浩劫」，大家樂仍站得住腳，未有大幅度裁員關店，顯示集團根基穩健，經得起大風大浪，是給予投資者的定心丸。
3.歐舒丹勝在回彈能力強 歐舒丹(SEHK:973)絕對是新冠肺炎的重災區。集團剛公布截至2020年3月底止第四季度資料，因疫情引致的銷售損失估計高達約4.7億元，相等於季度銷售額約17%；按地區表現，香港跌幅最嚴重，銷售額下跌41.8%，而第二大市場日本下跌5.3%；第三大市場中國下跌19.4%。至於歐舒丹最大的市場美國，則因為有新併購品牌Elemis的提供貢獻，因此第4季銷售有增長17.7%。
雖然大中華區的業務會率先反彈，近日電商銷售亦見回復，但歐美市場相信仍要多捱一段時間，盈利重新增長可能是至少半年後的事。歐舒丹股價自年初已累跌約35%，如果未來因業績倒退消息而令股價持續下調，投資者可考慮低吸作未來反彈作部署。L‘occitane及 Elemis本身都是強勢品牌，在疫情突襲之前的業務增長力不俗，而且有機美容是市場大趨勢，故業績的反彈力不可小看。
編輯:Yan
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