智通財經APP獲悉，今年一季度以來因衛生事件導致的消費快速下行對經濟增長將造成較大壓力，也導致大量中小商家經營陷入困境。爲此，許多地方政府和企業通過發行消費券刺激消費。其中，擁有超11億月活用戶的微信擔綱着重要角色，成爲消費復甦的重要支點。 從全國各地通過微信發放消費券的數據看來，衛生事件防控逐漸向好，各地的煙火氣都回來了，普通民衆的生活也迴歸正軌，零售、餐飲等消費行業顯示出回暖勢頭。
同樣，在二級市場，騰訊(00700)股價近期增長強勁，與微信消費券相關的微信概念股微盟集團(02013)等個股表現突出，成爲近期市場持續震盪、股市承壓大環境中的一抹亮色。那麼，如何在這輪經濟復甦中抓住消費券的機會呢?
全國消費券熱潮加速推進企業數字化
作爲拉動我國經濟增長的三駕馬車之一，消費連續六年成增長第一拉動力。然而2020年以來受衛生事件影響，消費市場遭受衝擊，國家統計局數據顯示，今年一季度全國社會消費品零售總額7.86萬億元，同比名義下降19%，受衛生事件重創的餐飲下降幅度更是高達44.3%。
隨着復工復產的推進，如何促進消費需求回補成爲重要課題，全國多地都將發放消費券作爲施策清單的重要一環。3月以來，全國已有超過40個地方陸續發佈了消費券相關政策，並取得積極成效， 從微信和支付寶兩個平臺的數據來看，消費券在多個城市有已經釋放出 10 倍以上的“乘數效應”——支出的變化導致經濟總需求與其不成比例的變化。如較早推出消費券的杭州兌付政府補貼3.03億元，帶動消費32.50億元;鄭州市發放的首批5000萬元普惠性消費券兩週內拉動消費1.87億元，拉動效應達13倍。中泰證券首席經濟學家裏李迅雷測算，“消費券或可讓消費增速超過8%。”
消費券並非新鮮事物，在2003年非典衛生事件和2008年金融危機等時期政府部門都曾通過發放消費券來刺激消費。和十幾年前相比，此次發放的消費券的一個突出特點就是，紙質券搖身一變升級爲“電子消費券”，各地政府部門普遍採用的方式是通過政府APP或者聯合互聯網平臺線上發券。作爲商業的入口，支付APP在消費券發放中扮演了重要角色，包括微信支付、支付寶、銀聯雲閃付、美團在內的多家支付機構均以不同形式參與了各地消費券的發放。
以微信爲例，4月19日起，在微信支付的支持下，5億消費券通過“武漢消費券”小程序開始發放，最熱門的超市&便利店消費券僅6秒就被搶空。除了武漢，3月以來，已有湖南省總工會以及深圳、嘉興、佛山、瀋陽、青島、重慶等多地通過微信投放超百億消費券，對中小企業及商戶的經營促進作用顯著。
消費券的發放實現了政府、消費者與商家多方之間的合作共贏，在這一過程中，消費券不僅意味着當下搶佔先機、贏得更多消費和到店客流，更是長期部署、長效數字化轉型的無形推手。
數字經濟時代，企業數字化轉型升級是大勢所趨。《2018中國數字化轉型進程調研報告》顯示，中國超過69%的企業已開始數字化升級，但大多企業對於數字化升級還處於淺嘗輒止的初探階段，數字化升級較爲領先的企業佔比僅爲28%，中國企業的數字化轉型升級任重道遠。衛生事件爆發，讓企業越來越意識到數字化升級的價值。專注爲企業提供數字化轉型服務的微盟CEO孫濤勇的親身感受是：“最近客戶多了起來，以前還在猶豫要不要進行數字化轉型的線下零售客戶，都紛紛主動找過來合作。”
電子消費券是打通線上線下場景、助力企業向數字化升級的“神來之筆”，通過線上平臺發放不僅能覆蓋最廣人羣，平臺完善的商業服務閉環還具備打通線上電商、線下實體店的連接能力，最大程度實現線上線下全場景商業閉環，消費者去往線下消費的同時，大量商家隨之轉移到線上，並逐步完成數字化的升級。
分析人士指出，政企聯合發放電子消費券可以說是一次真刀真槍的數字化實戰演練，商家、企業應當抓住這次“數字化練兵”的機會，在互聯網平臺和數字化服務商的帶動下加快數字化升級步伐。
微信商業工具齊上陣助力新興消費
突如其來的衛生事件，幾乎讓整個線下商業陷入停滯。政府積極施策紓困的同時，坐擁11.65億月活用戶的微信也在企業的抗疫經營中扮演了重要角色。衛生事件期間，微信小程序、微信支付、直播、朋友圈廣告等商業化工具被廣泛應用到這些企業的線上經營當中，例如餐飲企業佈局小程序外賣業務，通過朋友圈廣告精準投放圈住目標消費者;零售企業藉助小程序直播與小程序商城的聯動，線上銷售帶貨。在各種商業化工具及數字化能力的加持下，微信已成爲企業數字化“新基建”，在企業的智慧經營中發揮實效。
例如在最近席捲全國的發券大潮中，微信除了聯合各地政府部門給用戶發放消費券，還在全國多地上線了城市消費券，並通過小程序、公衆號等承載豐富的消費券運營及覈銷等活動。在上海，城市消費券品類豐富，觸及各行業大小商戶，消費者通過小程序就能便捷領取並自動存入微信卡包。消費券讓用戶切身獲益，對商家而言更是難得的商機。面對消費券帶來的需求釋放，很多商家紛紛加入消費券營銷隊伍之中。微盟智慧零售服務的護膚品牌林清軒以及童裝品牌安奈兒就在城市消費券平臺投放了無門檻券和滿減券，消費者領取後可以在其小程序商城中使用。城市消費券券的發放不僅刺激了用戶線下消費的慾望，也很好的彌補了線上消費需求，一次發券，線上線下渠道雙重盤活。
上海市商務委副主任周嵐表示：“我們鼓勵線上的大平臺企業和線下的傳統商業企業開展聯動，率先發動全行業力量，啓動促銷費的新舉措。”衛生事件催生出新興的商業模式，比方說直播電商、社羣電商、小程序電商等，這些新的業態和模式賦能傳統商業轉型升級。4月23日上海市爲提振消費信息、釋放消費需求宣佈推出的“五五購物節”也提出要積極推廣新興消費理念，數字賦能商業轉型升級，培育壯大新興消費發展。
企業的數字經營不僅需要微信提供的基礎設施，還需要服務商的幫扶，例如在聯想、夢潔、林清軒、卡賓、臺鈴、優貝施、豐收日等企業的數字化探索中，都出現了微信第三方服務商微盟的身影。
以家紡品牌夢潔爲例，衛生事件期間，夢潔將小程序商城“夢潔一屋好貨”平臺與實體店鋪有機結合，推動智慧零售和圈層銷售的廣泛應用。在微盟直播小程序的協助下，夢潔家紡將線上3000+社羣進行引爆，再用夢潔一屋好貨平臺工具承載銷售，夢潔家紡不僅獲得了千萬級的銷售額，同樣讓加盟門店以及門店導購得到了激活。
餐飲品牌豐收日則是在微盟餐飲SaaS的助力下將旗下58家門店的外賣業務搬到了小程序上，業績增長卓有成效。在豐收日集團董事長、中國飯店協會副會長、中國烹飪協會常務理事吳雲看來，衛生事件之下餐營業損失慘重，但新的科技手段和智能營銷方式在這次衛生事件中充分展現了其遠超預期的優勢。
發券潮下，微盟也在聯動資源幫助商家抓住這輪消費券紅利。據媒體報道，微盟將在5月7日起攜手微信支付開展爲期30天的大型代金券補貼活動，單個商戶將享受最高150萬代金券補貼，幫助商戶通過小程序私域流量運營，實現線下線上營銷全場景打通。
微信支付、小程序、小程序直播、公衆號、朋友圈廣告、企業微信等微信生態產品多管齊下，輔以第三方服務商提供的豐富營銷工具和數字化能力，在企業抗疫行動中大顯身手，這樣的案例不勝枚舉，而隨着消費的穩步復甦，這樣的案例還會有更多。
消費復甦帶動微信概念股受益
在企業的抗疫實踐中，第三方服務商始終奔走在一線，與騰訊及微信一起爲商家鋪平數字化抗疫之路，幫助商家把數字化工具轉化成實實在在的生產力。
與此同時，以騰訊爲代表的科技公司和微信概念股，尤其是小程序題材的科技公司受到投資者的追捧。觀察騰訊近期股價走勢，在全球股市震盪之下，騰訊走出了一波強勢上漲的行情。從3月19日創出最低價325港元之後，截至4月23日，騰訊在近一個月最大漲幅達到了28.9%，各大行也對騰訊喊出了最高500港元的目標價。
微信概念股也隨市造好。其中微信生態領先的第三方服務商微盟集團(2013.HK)的股價也在跌宕起伏的市場中展現出十足的韌性，市場表現持續向好，年初至今(4月27日)已經上漲超76%，近一月漲幅超23%。
微盟成立於2013年4月，通過SaaS產品和精準營銷爲商家提供服務，助力企業數字化轉型升級，2019年初在香港上市。財報顯示，微盟2019年全年營收達14.37億元人民幣，同比大增66.1%;淨利潤達3.11億元人民幣，成爲港股市場爲數不多的實現全面盈利的新經濟SaaS公司。
衛生事件期間，微盟出臺多項幫扶舉措，例如同舟計劃、戰疫公開課、超級直播間、直播扶持計劃等。作爲騰訊SaaS生態“千帆計劃”合作伙伴，微盟還聯合騰訊雲團隊推出小程序商城、智慧零售、智慧餐飲等數字化工具幫助電商零售、餐飲等行業的客戶快速實現線上經營，助力企業在復工戰疫期間展開雲銷售。近期千帆計劃首屆理事會成員揭曉，微盟佔得寶貴一席，可見具備豐富數字化能力的微盟已經成爲騰訊推動構建SaaS生態、助力企業數字化升級的主力選手。
今年來，多家券商機構對於微盟在微信生態內掘金的商業模式給予了肯定。信達證券認爲，在互聯網下半場騰訊等互聯網巨頭提出對B端賦能概念，微信等平臺對商業生態擴展的支持力度同步加強，產業互聯網的藍海開啓，公司有望受益於微信等平臺開放帶來的業務機會。早前廣發證券也表示，2020 年微信商業生態提速，微盟作爲微信生態領先的第三方商業 SaaS 服務商直接受益。
分析人士指出， 衛生事件催生了直播帶貨、社羣營銷等一大批新業態，培育壯大了新型消費，未來這些新業態、新模式將融入企業的毛細血管，成爲企業常態化的經營手段，企業數字化邁入快速發展的軌道，對小程序等數字化工具及SaaS軟件的需求增加，與之相關的雲服務和SaaS賽道前景廣闊。微盟SaaS業務和精準營銷以微信和小程序爲基本盤，將持續受益於微信生態發展，從行業賽道、企業基本面、真實成長性等方方面來看都是值得持有與關注的個股。