新冠肺炎(COVID-19)大流行簡直是一場災難。執筆時,確診死亡人數還在不斷增加。自我隔離、居家令和政府強制企業停工等等措施,都使民眾留守家中,導致大量職位流失,災難級打擊已遍及各行各業,包括餐飲、酒吧、電影院和實體零售商。股市亦因此暴跌。
眼前雖然一片愁雲慘霧,但串流媒體市場可說是逆市奇萉,例如Netflix (NASDAQ:NFLX)和迪士尼(Disney) (NYSE:DIS)旗下的Disney+。多位專家均預測,當民眾都「宅」在家中,串流媒體需求可望有增無減,現在看來這個行業已到了黃金時期。
預測合理 本月初,諮詢公司尼爾森(Nielsen)預測,當民眾自我隔離、失業和在家工作(或假裝工作),電視消費勢將大幅上升,預計增長將遍及傳統付費電視服務和現代串流媒體服務,即是說點播服務如Netflix,以及Dish Sling TV等直播串流服務均會受惠。
串流媒體服務約佔電視整體收視的五分之一,若根據尼爾森的預測,這對Netflix和一眾同業看來都是好消息。尼爾森明確指出,疫情觸發的各種封銷措施初期,民眾收看電視的時間已節節上升,某程度由於留家避疫的個戶和家庭密切留意疫情的事態發展。Netflix和Disney+當然沒有新聞內容,但至少有一個理由令我們很想知道電視收視率增加,對這兩大串流媒體巨擘會有多大貢獻。
居家避疫帶動串流媒體熱潮 我們不用再猜測了:Netflix和其他串流媒體科技同業在大流行肆虐下,看來都能搶奪主要的串流媒體收視時間。
Hub Entertainment一項調查大概吻合尼爾森對電視新聞和娛樂收視上升的預測。Hub要求受訪者為大流行期間各項活動評分,看看這些活動是增加或減少。可以預見,「去看電影」的評分最低:只有約五分之一受訪者表示會增加此項活動。然而,很多受訪者表示,增加了收看訂閱串流服務的時間,亦看多了點播收費的租借電影和節目。至於廣播電視、有線電視和電子遊戲,亦見需求上升。
活動 | 受訪者表示較一個月前「大幅增加」或「略為增加」的比例 |
收看Disney+ | 68% |
點播收費的租用內容 | 66% |
收看Hulu | 66% |
收看Netflix | 66% |
玩電子遊戲 | 65% |
收看廣播電視 | 58% |
收看有線電視 | 57% |
收看Amazon Prime影視 | 56% |
到戲院看電影 | 18% |
這些調查結果亦得到其他證據支持。據AT&T一份公告表示,Netflix最近使用AT&T網絡的數據量創歷史新高。歐洲方面,由於寬頻基礎設施的流量有限,串流媒體服務被迫降低串流質素。由於疫情導致通訊網絡的負荷大增,各國政府亦要依靠Netflix和Alphabet旗下YouTube等服務降低串流質素,以防民眾過度收看串流媒體內容,減慢重要通訊的傳播速度。
換言之,民眾足不出戶的確刺激串流媒體服務的需求大增。
災難下的安慰獎 民眾愁困家中,催生一股串流服務熱潮,當然不等於Netflix這類公司就可發災難財,但卻是一個難得的安慰獎,特別是像迪士尼這類媒體巨擘,後者業務已受大流行重創。迪士尼已被迫關閉樂園,不幸在這期間上畫的電影票房亦告失利,拖累迪士尼股價大跌。此股在COVID疫情肆虐期間,最大跌幅達40%,儘管執筆時此股已略為反彈。這個「米奇老鼠商業王國」雖然正陷困境,但Disney+可說是一個安慰。
這場串流媒體熱潮亦有助一批正計劃進軍這個市場的新貴,例如AT&T,公司據報將在5月推出HBO Max。面對這場疫症,相信這類新服務的推出有望出師報捷,與大型零售店開業或重磅電影上映完全是兩個世界。
美國和全球各地民眾居家避疫,帶動串流媒體需求激增,未必會抵銷COVID-19疫情造成的所有影響,但這個市場確實是逆市奇萉,難怪相關企業的管理層最近幾周一直對前景充滿信心。事實確是如此,當各行各業都在面對危機,這個市場卻與別不同,值得持有相關股票。
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