當一家公司因為受到醜聞困擾而令股價暴跌，你的即時反應可能是出售該股票以減少損失。這情況就在瑞幸咖啡(NASDAQ：LK)出現，這家在中國業務迅速增長的咖啡連鎖店，剛剛向外承認其營運總監捏造了約3.1億美元的銷售額。
對於一家在中國斥巨資與星巴克(NASDAQ：SBUX)競爭的公司來說，這是一個相當令人不安的消息。儘管如此，最重要的是後退一步，評估眼前發生的事件，以及公司的處理方法，還有其未來動向。
瑞幸咖啡發生了甚麼事？ 該公司發佈了一份新聞稿，表示對其2019年財務報表進行內部審計時發現銷售數字出現差異。根據該新聞稿，瑞幸咖啡承認「從初步內部調查確認的資料顯示，從2019年第二季度到2019年第四季度，與虛假交易相關的總銷售額約為22億元人民幣(3.1億美元)。」
瑞幸咖啡亦承認「在此期間，某些成本及支出也因虛假交易而大幅上調。」
這家咖啡公司亦表示，其現在報告的數字未經其新任命的特別委員會核實，而該特別委員會將調查這次事件、其顧問或獨立核數師。值得一提的是，瑞幸咖啡曾經在2月份強烈否定一份報告的指控，當時瑞幸咖啡稱這份報告是由一家「可能從這份毫無價值的報告中受益的沽空者」發表的，但現在，該報告指控的許多事情已獲公司承認有發生。
當時，瑞幸咖啡重新確認其數字。現在，該公司做了相反的事情：
投資者不應再依賴本公司就截至2019年9月30日止9個月及由2019年4月1日至2019年9月30日止兩個季度的財務報表及盈利報告，包括公司先前就2019年第四季度產品淨收入的指引，以及與這些合併財務報表相關的其他通訊。 調查正在進行中，本公司將繼續評估其之前公佈的財務狀況及其他可能的調整。
這顯然是壞消息，數據或欺騙案可能會更糟，但這並不代表你應該出售你在瑞幸咖啡的股票。實際上，如果你相信公司的營業模式，你應該等待所有的數據──包括特別委員會的報告及任何核數報告。
很難繼續持有此股票 任何股票下跌80%以上時出售股票，都會造成傷害，但若然你不再信任這家公司，這可能是正確的行動。在此情況下，作為一名投資者，你不知道瑞幸咖啡只是面臨著一條更漫長的成功之路，抑或這意味著該公司不會成功。
這必然是一場長途賽。與星巴克競爭，就算是在你主場，也不是一件容易的事情。瑞幸咖啡一直在大力投資於業務增長，但卻不斷錄得虧損，目的是從星巴克手中奪取市場份額(或者在其他主要競爭對手出現前贏得新客戶)。
請不要在現在下跌時買入，但出售時也要小心。不妨等待真實數字的公佈，然後再決定只是發展路途變得更漫長，抑或從此不復當年顛峰狀態。
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