Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA) 在今天於紐約市舉行的投資者會議後，股價下跌5.5%。會議期間，高級管理層詳細介紹了公司在產品、品牌和商業增長方面的策略概況。這些舉措旨在長期提升股東價值創造。公司還重申了其2025財年全年展望，該展望最初是在11月發布的2025財年第二季度財報中提出的。
投資者密切關注Under Armour轉向優先考慮全價銷售、努力重振創新管道，以及新任高級品牌/創意/設計人才的影響。總裁兼首席執行官Kevin Plank強調公司致力於加強Under Armour品牌並確保一致的執行。Plank表示："作為一個全球運動品牌，我們正在努力建立必要的人員、結構和策略，以實現Under Armour長期的全部潛力。"
Under Armour的策略建立在四個核心支柱上：產品、故事、服務和團隊。公司計劃精簡其產品創作引擎和產品線，通過變革性創新革新產品，並確保一個協調一致的以類別為中心的上市流程。目標是更全面地滿足全球和區域運動員的需求。
公司打算改進其運營模式，以消費者為導向，在產品、營銷和商業功能之間實現協作一致和明確的責任劃分。這種方法旨在通過講述能引起共鳴的韌性和勇氣故事，增加品牌親和力並利用Under Armour的黑馬定位。
商業策略將在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區進行市場特定的執行。在美洲，重點將是重塑和加強品牌，重振對團隊運動的關注，並重新優先考慮營銷投資。在歐洲、中東和非洲，策略包括利用品牌聲譽，專注於區域相關的運動類別，並在關鍵國家擴張。在亞太地區，計劃是保護品牌，提升渠道紀律，並利用全球營銷增加參與度。
Under Armour的團隊支柱強調利用加強的領導團隊來改進執行策略、優化產能利用率，並激發領導力、團隊合作和責任感文化的重要性。
Plank對公司的方向表示樂觀："隨著2025年秋季即將推出的顯著加強的產品陣容，明確的黑馬品牌定位，以及有目的、有紀律的市場管理，我相信我們的行動正在取得成效。我們正在運營一個更靈活、更專注的公司，我們的策略正在培養品牌的renewed strength，我們相信這最終將提高我們為股東帶來可持續、盈利增長的能力。"
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